浅析商业街的景观设计与行为心理

吴书惠 陈硕

摘要：商业街的景观设计是在满足人类消费需求的前提条件下，使人们在消费过程中得到精神的放松，尽可能的减缓在行走的过程中产生的疲劳。商业步行街景观的目的是为了人们提供休息、放松、消费、购物的场所。

关键词：商业步行街；景观；行为；心理与景观之间的关系

商业步行街主要是为人们提供步行、休息、放松、消费的场所。商业街的目的之一是人车分流，把商业活动从机动车的威胁下解脱出来。达到促进城市中经济圈的形成，满足大众消费，降低高强度的生活和工作压力，缓解长时间处在压力下的疲惫，由于禁止车辆的通行，从而减少汽车尾气空气的污染、噪音污染、灯光污染，给在步行街里的行人一个绿色的、健康的、舒适的购物环境。步行街景观设计的要求主要从商业的环境要求，购物者的定位，行为心理，消费心理等方面考虑。重要的是从商家和消费这之间的关系出发，充分做好景观对商家和消费者所起到的不同作用，利用景观使人在其中的作用，使消费者产生愉快的购物体验，舒适的购物环境，健康的购物习惯，因此商业街景观设计要重点从以下几个因素考虑：

1.人流量与景观的关系

根据不同的定位商业街也分成不同的形式，消费人群和数量也存在着很大的差异，不能采用同一个方案来做所有的商业街。针对人流量大的商业步行街，首先要确保在最高峰时期能够保证交通能够顺利通行，同时人流量过大对景观的影响也是相当大的，大量的人流会造成景观的破坏，而对于人流量相对较少的步行商业街就不需要考虑人流对景观的影响。

2.步行街设计理念与行为心理

商业步行街的设计理念是整个商业街的核心价值体现，理念设计需要考虑步行街所处街道的历史文化传承，充分挖据历史文化故事，历史名人传记，打造有内涵有文化底蕴的设计理念，同时还要考虑所处街道在未来城市发展规划中起到的作用，所处的位置，充分了解城市的总体规划，正确的认识商业步行街的定位。设计的最终作用对象是人，步行街的适用对象则是行走的人，在步行时，随着不停地移动，视线的变换所看到的景观应该随着脚步的移动而不同，减少因为同一景色带给人的视觉疲劳。在步行街景观设计中，要减少长景色的使用，人们的心理需求在过长的景观中会降低，没有变换的长景色会使人心理产生疲惫和厌倦感，这种情绪对于商业步行街是不利的，身体的疲惫与心理的厌倦会促使消费者过早离开。因此，街道景观设计时要充分考虑其文化性、行为人的心理需求、景观的变换。

3.步行街景观颜色对消费者心理影响

人类通过视觉对事物进行第一感知，大多数人对于颜色有这很强烈的心理暗示，刺激的颜色会刺激人们的视觉神经，从而影响人的行为。在以商业活动为主的步行街景中，步行街景观设计也要充分利用颜色对人的心理影响，不同的色彩会给人不同的心理暗示，比如：红、黄、绿、更能够引发人们对它的注意，增加视觉的注意力以及大脑的兴奋程度，用以引发人们的注意。景观上通常会在视线比较集中的地方运用不同的颜色来突出整个步行街的商业氛围。相比红色、黄色而言绿色植物可以有效的缓解紧张情绪。

步行街景观是以动观为主，动观和静观相结合，在设计过程中应该考虑视觉的连续性和精致性。通过色彩的不断变化来引导人们的游览路线，利用色彩搭配使人们在休息过程中能够得到充分的视觉休息，使精神感觉到轻松和愉快。

4.尺度与空间对步行街的影响

商业步行街一般作为线性带状空间，视觉上很容易进行穿透.从而影响人们的商业活动。步行商业街需要相对适宜的空间尺度，不能过长也不能过短，过长使人产生一览无余的心理，过短会给人们造成心理的压迫感，所以在步行街的景观设计过程中，要合理运用建筑与建筑之间的高度、距离、颜色对比来增加景观的多样性、可观性和连续性。过渡空间应该相对平坦，能够顺利的通行，视线比较通达，能够兼顾周围环境变化，同时需要利用建筑及周围景观的尺度和空间关系延伸到过渡空间。景观设施缺乏是目前商业街中存在的主要问题，停滞空间应适当增加長椅、凉棚、休息吧、观景景台、公共交通车站、雨棚等。过渡空间与停滞空间需要有机的结合，同时要有功能的过渡，二者不能孤立的存在，也不能没有区别。停滞空间需要从过渡空间分离出来，单独的营造出进入、短暂停留、疏散的空间。过渡空间目的是给人从流动状态进入停滞状态的一个心理和身体的缓冲，而停滞空间是为了人流的涌入和疏导。从心理上给人们不同的心理暗示。过渡空间给人们运动感，停滞空间给人们安全感。过渡空间引导人流向两个方向流动，减少人流停留和聚集。

5.步行街景观连续性对商业的影响

街道景观是城市景观的框架，有人把城市街道景观比喻成城市景观的血管，商业步行街景观是城市街道的重要组成部分，是动态的思维空间景观具有时空连续性的韵律和美感。即景观的连续性，是对步行街整体的景观之间的联系与差异之间的综合评述，并不是把各个不相关的景观简单的做个加法，而是需要把整个步行街的各个孤立的景观节点通过有效的艺术加工串联起来，是它们形成一个有机的整体，构成统一的、连贯的游览线路，引导消费者能够完整的游览完整个街区。

总之，商业步行街的景观设计从根本上是对消费者心理变化和心理需求的一个把控和满足，能否成功的做好商业街景观的关键在于能够把握消费者的心理活动。