暑期档“溃败”为中国电影敲警钟

本报特约记者 张文

暑期档持续下降的“气温”终于在上周降至冰点——整周没有一部电影票房过亿，周末3天总票房仅有4.1亿。暑期档到底怎么了？在这个“国产片保护月”里，国产电影为何仿佛一夜之间失去了去年爆发的洪荒之力？

没有一部票房过10亿

从表面上看，票房遇冷源自刘镇伟执导的《大话西游3》、谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演《保持沉默》集体撤档。

撤退的影片各有理由：《大话西游3》表示因后期配音工作量较大，延期至9月15日中秋节上映；《惊天破》则是由于放映素材出现技术方面的问题而被迫推迟上映；《保持沉默》则延续宣传期“保持沉默”的宣传策略。

撤退的国产片背后，则是内地影市整体扑街（粤语中骂人的意思，这里指票房或口碑糟糕）。据统计，7月全国票房约45.15亿元——同比去年的55.06亿，降幅约18%。这是近5年来中国电影暑期档首次出现票房负增长，也是继4月和5月后，今年内地月度票房第三次出现负增长。而从8月的票房走势看，情况依然不容乐观。截至目前，暑期档没有任何一部电影超过10亿，超过5亿的影片也只有4部。如果不发生大的逆转，这将是一个零爆款的暑期档。

能够勉强被称为暑期档票房优等生的，目前只有《盗墓笔记》《绝地逃亡》《寒战2》《大鱼》。其中仍在上映的《盗墓笔记》目前票房为9.42亿，也是唯一可能突破10亿、完成保底任务的暑期大片，其他影片票房分别为8.88亿、6.7亿、5.6亿。从口碑来看，除了《寒战2》豆瓣评分超过7分，其他影片全都遭遇较大的口碑争议。原本被视为票房种子选手的《封神传奇》，试图用全盘西化的特效和强大的明星阵容制造一场票房传奇，可这部豆瓣评分3.2分的电影很快被网友冠上“年度烂片”的头衔，首周拿下2亿成绩之后，票房迅速难以为继，目前累计票房仅为2.84亿，预计将成为暑期档头号亏损大户。

其它的特效大片运气也不好。过往所向披靡的好莱坞特效大片全部未达预期，《忍者神龟2》《独立日2》没能突破4亿，《泰山归来》止步3亿，加入众多中国元素的《惊天魔盗团2》也未能达到2亿大关。

大片折戟，“黑马”也难寻。喜剧片方面，文章导演的处女作《陆垚知马俐》被观众吐槽为“故事牵强、笑点浮夸”，最终未能过2亿；开心麻花团队王宁、修睿主演的《发条城市》则被批评为“包袱首先就很少，并且基本抖不响”。在动画领域，《大鱼海棠》没能复制《大圣归来》的奇迹，《摇滚藏獒》口碑不错却遭遇水土不服。至此，这个暑期档所有的黑马预备役，全部阵亡。

偶像和IP难救场

业内人士指出，影片质量下降、互联网补贴减少和严打票房造假是导致暑期档票房表现平平的主要原因。光线传媒总裁王长田分析认为，国产片品质不够好和今年以来电商平台的票补大量减少，是其中的主因。

现在看来，著名导演李安在上海电影节的讲话，犹如对这个失败暑期档的预言:“中国电影要警惕资本化、明星化陷阱”，“盲目跟风很容易让观众审美疲劳”，“作为电影人心里要有数，最后看的是品质”。

与上述“预言”对应的是，被视作圈钱利器的偶像和IP在整个暑期档只赢了一次——南派三叔编剧，鹿晗、井柏然出演的《盗墓笔记》。除此之外，改编自畅销小说，有吴亦凡、韩庚等偶像出演的《泡沫之夏》《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》等都未能创造票房佳绩。

如何走出恶性循环

真正需要为失败暑期档负责的，其实是浮躁的中国电影业。数据显示，今年上半年全国票房收入约246亿元，比去年同期203亿元的成绩增长21%。但过去5年间，中国电影票房市场的年平均增速超过30%，去年甚至达到48%。

市场潮水褪去之时，才知道谁在裸泳。在此之前，是资本盲目涌入，毫无市场经验的疯狂保底，对IP毫无节制的追捧。当大量不合格产品被迅速地制造出来，然后又迅速被市场淘汰，久而久之便形成了一种恶性循环。

有业内人士指出，去年暑期档“三驾马车”《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》尽管类型不同、目标观众各异，但有一个共同特点：尊重观众。这或许正是2016年暑期档影片集体缺失的要素。对于一度狂热的中国电影市场而言，这样的打脸，或许恰逢其时。▲