全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点

史文生

内容提要 全媒体时代，传统媒体必须与新媒体深度融合，才能赢得未来。媒体融合着力点在哪里，有哪些值得注意的事项，都是媒体人应该积极探讨的问题。特别是内陆地市党报，受资金、人才、技术等影响，媒体融合的难度更大，我们必须勇于担当、克难攻坚，才能冲出一条血路。

关键词 全媒体时代 传统媒体 新媒体 融合发展 着力点

一、在传统媒体转型上下功夫，实现与新媒体互通互融

当下，一些媒体有一个糊涂认识，认为新媒体一定会取代传统媒体。因此，或杞人忧天，或妄自菲薄，只看到危机，没看到机遇；只看到困难，没看到希望。好像传统媒体日薄西山，马上就气息奄奄了。这有点危言耸听。实事求是地讲，传统媒体有短板，也有优势；新媒体有优势，也有短板。其实，自报纸出现以来，何尝不时时受到其他媒体的冲击？其他媒体又何尝不是面临如此的境地？

从目前的情况看，大多地方媒体由于受资金、技术、人才等方方面面的影响，主业还是传统媒体，收入也主要来源于传统媒体。此时，新的媒体建不起来，收入上不来，而将传统媒体早早丢掉，广告不抓，发行不抓，无异于找死。正确的方法就是在传统媒体与新媒体的深度融合上多下功夫，防止左右摇摆，防止顾此失彼。

纸媒不死，关键是转型。在传统媒体与新媒体融合过程中，《萧山日报》可谓传统媒体与新媒体转型较为成功的典范。《萧山日报》在新媒体建设中，形成了以微博、微信等为主的新媒体集群，报纸每个版面都要求做自己的微信公众号，增强与用户之间的互动黏性。……