徐州广播电视台：讲好特色故事雕刻城市形象

卞海峰

内容提要 近年来，徐州广电把“有情有义”徐州精神作为城市外宣的着力点，深挖基层情义人物故事，开展系列外宣品牌活动，创新融媒体传播方式，在央视、央广及各级卫视频繁发稿，多次受到央视与江苏卫视通报表扬，连续荣获江苏新闻“繁荣奖”，使“情义徐州”品牌在全省全国产生强烈反响。

关键词 徐州 城市 外宣 故事

城市在哪里？在中国的城市化进程中，城市的定位竞争早已演变成城市个性特色之间的品牌竞争。个性品牌，不仅仅是城市的一种自我认同，更是城市把自己纳入媒介化视野的需要。城市的特色传播，既是对城市定位的塑造，也是对城市形象的雕刻。

一、情义故事让城市立坐标

城市人类学家认为，个人对生活所在地的认识是由身份认同感（我是谁）、归属感（大家庭）、时间感（历史及未来）、舒适感（人际幸福）等构成的。那么，徐州得到内部和外界认同的城市符号究竟是什么？贯穿徐州5000年文明史并一直延续至今的精神内核是什么？媒介的城市外宣坐标系又在哪里呢？

首先，在历史积淀中定位城市精神。徐州，在地缘上沟通南北，位置独特；在文化上交融南北，特色独具。在它的文化容器里。有豪迈的大风歌、有悲壮的垓下别，有英雄美人的缠绵悱恻，有季子挂剑的尚礼义举。梳理徐州历史文化发展的图谱，“情义”两个字凸显了徐州和徐州人的价值坐标，也凸显了社会主义核心价值观在地域文化中的映射。徐州把“有情有义”写进了城市精神，讲好“情义”故事，不仅仅是对个体品质的张扬，更体现了大众的选择和一座城市的价值取向，尤其是在社会转型中需要坚守和清晰的价值取向。……