改变国际舆论场的“话语逆差”

文/张涛甫

改变国际舆论场的“话语逆差”

文/张涛甫

如今我们面临巨大的悖论：国际传播格局是西方中心主义的，而中国对外传播理念则是中国中心主义的。我们在不知悉受众期待和偏好的情况下，就贸然启动传播行为，传播效果经常处在“跌停板”。“动机决定论”的传播理念必须扭转，应代之以“效果决定论”。动机再好，若效果不好，再“高大上”的动机，也是空中云霓。

我们在互联网深水区泅渡多年，但水性还是不尽如人意。凭借现有的身手，在内河扑腾扑腾还凑合，但真要出海，恐怕并无十足把握。表现在对外传播方面就是，我们的传播方式单一、老化，远远跟不上目标受众的期待。无论是与对方辩论，还是与目标受众沟通，传播方式都是明显的短板。有时候，满满的理，都会落到被动的地步。

中国的发展，尤其是改革开放30多年来的巨大成就，令世界瞩目。但在国际传播领域，我们的短板也比较突出。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中提出，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。这具有很强的现实针对性。

西方偏好塑造传播格局

西方国家凭借超强的传播能力，护卫他们的核心利益和价值观，主要表现在具有“塑造他者偏好的标准或制度议程设置”的能力。这是一种极具隐蔽性的损人利己能力。通过“文化殖民”，重新塑造“他者”的偏好标准和制度议程，用其文化逻辑去替代“他者”的文化逻辑，将“他者”文化导入自身的话语轨道。……