浅析服装市场的定位与细分

白金金

[摘要]国外的服装行业发展成熟，品牌管理完善，对市场的定位和细分也具有很强的针对性，这对于国内的品牌来说，挑战是非常巨大的。同时信息流通速度的加快，消费者收入的增加，工作环境的多样性，多种角色扮演的迫切需要，消费者对于生活质量的要求也越来越高。根据目标消费群的生活方式的变化、消费观念的更新，只有进行市场调研，制定出有效的市场定位、细分，找出品牌差异化，才能摆脱困境。

[关键词]服装；市场定位；市场细分

一、我国服装市场的现状与发展

经济全球一体化的加剧，推动了纺织服装业的发展速度，国外品牌大量涌入中国，在中国的专卖店如雨后春笋般遍布全国各大中心城市，由于消费者的崇洋消费意识，造成国内民族品牌消费群体的大量流失，行业的竞争达到白热化。做得越大的企业对市场细分的意识越强，他们知道怎样才能抢占更大的市场，怎样才能获得更大的利益。

世界营销之父米尔顿·科特勒在北京举行的2007“劲霸经编”国际纺织服装峰会上指出：“经过二十多年的发展，中国服装业开始迎来市场细分时代。只有如此，消费者才能对你有所了解并接受你的诉求。”这个时候对服装市场的定位和细分的要求也越来越细致，市场定位与细分的清晰度开始成为制约企业发展的关键要素。

很多大企业发展到一定程度，从以前的纵向发展慢慢转为横向发展，最后成为集团，如皮尔卡丹。……