当文化创意成为一种生活方式

徐蓓

“文创”指的是文化创意产业，它和一个城市的软实力密切相关。日前，由北京师范大学主办、首都文化创新与文化传播工程研究院承办的第四届文化创新国际论坛在北京举行。故宫博物院院长单霁翔和台湾文化创意产业联盟协会理事长李永萍的发言，让人颇有启发。

单霁翔：“老字号”的新创意

文化创意产品一年卖出10亿多元

故宫在文化创意产品方面应该说是一个“老字号”，拥有60多年的历史。但是过去，在文化产品前加上“创意”两个字还是有点牵强的。那个时候我们一直制作复制品，比如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等十几个系列。

后来我们去台北故宫博物院学习，看见它们的文化创意产品商店里，有很多实用性、趣味性很强的创意产品。学习以后，我们一方面坚持历史性、知识性路线，另一方面也对文化创意产品进行了一番探索。

故宫有18余万件藏品，分231个类别，里面有取之不尽的创作题材。比如金色的龙袍，可以提取一些元素添加到文创产品中，使产品具有故宫风格。还比如，故宫的门颜色非常鲜艳，我们为此设计了系列产品，包括包、手机壳、开瓶器等。根据太和殿屋脊上脊兽的样子，我们设计了便笺纸、夹子，还可以做成跳棋。

故宫里有很多野猫，我们经常喂它们食物，每只猫都有名字。这些猫每天懒洋洋的，可到下午五点半故宫关门以后，它们就精神了，开始“巡逻”“放哨”。紫禁城70多万平方米的范围内，没有一只老鼠。……