新媒体的定义及传播形式研究

李兴衡北京第二外国语学院，北京 100024

新媒体的定义及传播形式研究

李兴衡
北京第二外国语学院，北京 100024

新媒体的地位在公共关系领域研究中日益提升。文章结合新媒体的实际情况并参考以往文献观点，给出了新媒体的定义，并在此基础上根据传播过程是否封闭、信息节点是否完全等同提出了新媒体的四种基本传播形式，使用数学方法对其传播特点进行证明并结合案例进行论述，同时根据研究结论，给出了在新媒体环境下，对于相关单位的参考建议。

新媒体；新媒体定义；新媒体传播形式

1　新媒体的定义

近10年来，互联网、手机互联网、移动终端的普及和应用速度极快，人们对新媒体的概念理解也存在着很多的差异和各种版本。在2008年，匡文波教授从传播渠道的技术性角度，把新媒体定义为“数字化互动性新媒体”［1］，即数字化的媒体，从传播上具有高度的互动性；廖祥忠也于同年提出新媒体即“以数字媒体为核心的新媒体”，并认为其特点是数字化和交互性［2］。另外还有一种简单的定义，即认为除了纸媒（包括报纸和杂志）、广播、电视以外，并且出现在上述三者时间之后的一切新技术媒体。例如李阳［3］和杜鹃［4］分别于2014、2015年提出新媒体是指由新技术支撑，并且不同于上述三种传统媒体的一切新型媒体。2015年，徐晓清［5］也提出了类似的概念，并且没有用“新技术”来进行约束。晁罡、石杜丽、申传泉、王磊总结前人研究时发现，有较多学者将新媒体的定义聚焦在信息传播的数字性、双向性、互动性等要素上，并发现信息发布者和接收者之间的界限越来越模糊［6］。……