陈少峰：内容为王才能做大做强

文化主要有两个功能，一个是提升人民的精神需求，二是满足人们的精神需求。其中，精英文化偏向提升需求，大众文化偏向满足需求。文艺创作不是孤芳自赏，要面向社会，面向读者，提升受众的精神层次，满足受众的精神需求。从功能上讲，文艺工作具备了市场化的条件，文艺创作要达到雅俗共赏，不能一味走精英路线，也不能完全为创作而创作，不考虑观众的需求和满足。从市场的角度看，市场很容易偏向满足当下的感官需求，这种需求的娱乐性比较强，购买冲动更强，却往往把握不住分寸。其实，通俗的作品也可以精益求精，让人们有更大的收获，有审美和精神的熏陶，而目前市场上缺乏的正是一些有追求、雅俗共赏的作品。文艺创作者是文化的推动者、传播者，在创作之前，不能仅从媚俗和迎合市场的角度考虑，而应考虑创作市场化运作之后带来的社会影响。文艺作品涉及对未来一代人和大众的精神影响，不能等到投入市场之后，才发现太低俗，对青少年带来不好的精神影响，要有一种价值观的自我认识。

就文化产业而言，我主张把文化产业分成三块，即内容产业、传媒与平台产业和延伸产业。发展文化产业，要树立内容为王的思路。以前文化内容创作根据作者自己的兴趣和爱好，现在更多的是围绕着大家的需求。文化内容有三个特点：好玩、好看、好用。文化企业应该思维反向化，不要过度迎合消费者，应该聚焦生活方式，聚焦人们新的需求和变化，特别是当前文化和科技的融合。……