淘品牌神话时代已终结

文 / 于建民

淘品牌神话时代已终结

文 / 于建民

著名淘品牌茵曼创始人方建华说，互联网服装品牌三五年内不开线下店，肯定没未来。

淘品牌大溃败？

这里提到的淘宝品牌，不是指淘宝，主要指在淘宝等电商上成长起来的淘品牌。

这些淘品牌曾经红极一时，一度喊着颠覆传统企业，而且也曾有过不俗的增长速度。

但是，很可惜今天这个情况却在翻转。

最初于2007年左右崛起的第一代淘品牌明星，如麦包包、绿盒子、芳草集、七格格等第一批明星淘品牌或者“出淘”进入多渠道，或者衰落，或者出售。

而近两年当红的第二代、第三代淘品牌，在走过辉煌之后，开始面临传统品牌涌入后的巨大冲击。

阿里系作为线上重要的渠道之一，不会只把自己局限在为淘品牌服务，而是为所有品牌服务，将总量变大。

最初，传统大品牌不愿进入时，阿里系积极扶持淘品牌，这两年随着生态到了一定量，为了打造天猫商城的品质，大幅提升其档次，积极引入传统大牌和国际品牌，随着这些优势品牌的涌入，原有淘品牌的空间被大幅压缩。

而在最近三年的双十一活动中，也体现着这种趋势，传统品牌的优势日益明显。

2014年的九大主要品类中，淘品牌唯一具有优势的品类是服装，其他八大品类都失守，而2015年，服装品类前列也被传统品牌夺去大部分，服装品类中不仅第一被优衣库夺走，而且前五中只有韩都衣舍一个入围，某种程度上，淘品牌正从昔日的主角退到了配角。……