车企战略解读之自主篇加速产品独特战略优势

车企战略解读之自主篇加速产品独特战略优势

今年车展以“创新•变革”为主题，吸引了来自全球14个国家和地区的1600多家厂商参加。很多厂商在带来新车发布的同时，也带来了他们新的战略布局，尤其是自主品牌。

去年，不少自主品牌都凭借其对中国市场节奏的准确把握，交出了不错的成绩。因此，自主品牌今年的表现和未来规划颇值得期待，对此，寰球汽车记者进行了详细梳理。

比亚迪专享科技筑就绿色梦想

北京车展期间，位于E3馆的比亚迪以“前所未驭”为参展主题，携旗下“王朝”系列车型唐、宋(双模)、宋EV、元(双模)、秦100、秦(旗舰plus)、秦EV，以及e5出租车、e5个人版、e6400、T3等新能源军团亮相北京车展，产品涵盖新能源乘用车、出租车、物流车等多个细分市场领域。

比亚迪“542”科技，通过集成创新的三擎动力、全时电四驱等世界领先科技，使动力性能成倍提升。此外，实现了百公里综合油耗2升以内的节能突破，打破了内燃机节能极限，从性能、安全、油耗三方面重新定义汽车标准。

除了深耕新能源乘用车市场，比亚迪在其他各交通领域都推出新能源汽车产品，实现新能源汽车的全领域布局。两年前，比亚迪就提出了“7+4”全市场覆盖战略，就是在7大常规领域和4大特殊领域全面推广新能源汽车，实行新能源车的全领域覆盖。2016年，比亚迪的新能源车将进一步覆盖仓储、机场、港口、矿山等领域，做到新能源车全市场覆盖，力求把中国道路交通领域所有用油的地方全部用电解决，将电动化进行到底。

奇瑞“3+3+3——品牌+市场+产品”行程全方位竞争格局

此次北京车展，艾瑞泽、瑞虎两大产品系列首次以完整的阵容集体亮相，标志着奇瑞战略转型后在国际标准的正向产品开发体系下开发的产品全面上市，展现了奇瑞转型成果。参展的艾瑞泽家族系列产品，包括艾瑞泽3运动版、艾瑞泽5及艾瑞泽7升级版三款车型。瑞虎家族系列产品包括：瑞虎3X、瑞虎3升级版、瑞虎5升级版和瑞虎7四款产品。

此次奇瑞展出了四大动力总成，包括第二代CVT变速器、第二代涡轮增压缸内直喷技术1.2TGDI发动机、372F发动机及PHEV混合动力系统。为了实现2020年新能源汽车销量达到20万辆的目标，奇瑞汽车与日本安川电机签约合资成立奇瑞安川电驱动系统有限公司，合力开发和生产新能源汽车电机及控制系统。

上述战略目标将通过“3+3+3”的方式来实现：第一个3，通过奇瑞品牌、观致品牌、路虎品牌三个品牌来参与竞争，开拓市场；第二个3，意味着奇瑞将对国际市场、国内市场、新能源市场三个市场同时抓；第三个3就是三个产品，SUV产品，轿车产品，和电动车产品三个产品同时抓，形成一个全方位的竞争格局。

吉利汽车以品质立品牌吉利迈进精品车时代

吉利汽车坚持“以品质立品牌”，以市场和消费者需求为导向，不断强化提升产品力和品牌力。通过推出博瑞、博越等为代表的精品车型，吉利汽车将从技术研发、造型设计、生产制造、营销服务等环节，不断深化精品车发展战略、持续提升体系竞争力。

在技术研发方面，吉利汽车将深化平台化和通用化战略，以KC、NL、FE三大核心平台和CMA中级车基础架构为支柱，以杭州、宁波、哥德堡和考文垂四个研发中心为基础，坚持正向开发；在造型设计上，吉利在上海、哥德堡、巴塞罗那和加利福尼亚设立了四个造型中心，使融合国际审美潮流和中国文化元素的独特设计语言，成为吉利精品车3.0时代产品标签；在生产制造环节，引进国际一流的生产设备和制造工艺，采用全球领先的生产标准和质量控制体系，确保吉利精品车型的品质；在营销和销售体系，不断优化服务网络、提升渠道体系能力，为消费者提供优质的服务。

吉利同时发布新能源战略之“蓝色吉利行动”，率先承诺提前实现2020年国家排放要求，将全球领先的动力总成和纯电动、油电混合、插电式混动等新能源解决方案应用到第三代产品上。

2016年是吉利汽车打造中国强势品牌的关键年。吉利将在巩固吉利轿车市场龙头地位的同时，加快对SUV市场的布局，实现到2020年年销200万辆、进入全球汽车企业前十强的宏伟目标。

长城汽车深度聚焦战略引领中国SUV潮流

北京车展上，长城两款概念车惊艳亮相——HR-02：悬挂红色HAVAL标，设计简约、大气、沉稳、动感，代表了未来红标哈弗的造型方向；HB-02：悬挂蓝色HAVAL标，采用油电混动设计，使用了最新的造型设计语言，展现了哈弗对于未来SUV的思考和探索。国际顶尖团队设计开发，整合全球顶级配套资源，采用数字化生产管理，按照严苛检测标准打造，集安全、环保、科技、娱乐、舒适五大特色于一身，使哈弗在SUV造型设计领域成为世界SUV发展的风向标。

据哈弗品牌负责人介绍：聚焦SUV是长城坚定不移的战略方针。在聚焦战略的指引下，2015年哈弗SUV销量位居全国第一，已连续13年蝉联全国销量冠军；哈弗H6连续3年成为SUV单车型销量冠军。通过聚焦，哈弗引领了中国SUV潮流的兴起。而H7的推出，表明哈弗继续深耕SUV品类，挖掘用户需求，引领中国品牌开拓新市场。

观致汽车接地气、触手可及、亲民化的新能源战略

本届北京车展上，观致汽车带来了其电动车家族的一位新成员——观致3Q•LECTRIQ纯电动概念车，计划将于2016年第四季度样车上路，2017年开始推出量产车型。

观致汽车展示了其在动力系统研发上的最新成果——QamFree发动机。它是观致汽车与FreeValve公司合作的创新动力技术，后者由“幽灵跑车”科尼赛格之父——克里斯蒂安•冯•科尼赛格先生所创建。

为了大力布局新能源产业，观致还正式成立了新能源事业部和汽车移动出行事业部，打造面向2020年的新一代全球化新能源平台——GEV平台，形成技术+产品+服务+模式的平台化战略。到2020年，基于GEV新能源平台打造的第二代新能源产品将会推出，新产品拥有清洁能源、智慧互联、人工智能、自动驾驶等新技术。此外观致还将在以色列设立智能汽车技术中心，强化在电动汽车充电网络方面的技术研发与共享。