硅谷之兽

李凤芹

【适用话题】创意 转变思维 特色

九头蛇

代表企业：谷歌（Google）

描述：一种实际上不可战胜的多头毒蛇。据说如果其中一个头（在硅谷又叫“产品”）被砍掉，在它的位置上会再长出两个。

凤凰

代表企业：美国在线公司、苹果公司（AOL，Apple）

描述：一种传说中的鸟，寿命很长，且能死而复生循环不止。如果凤凰的上一次转世尤为壮美，它重生后可能会弱一些，容易受到对手的侵害。

鹰马

代表企业：利夫特公司（Lyft）

描述：志向远大，拥有鹰的头和马的身体。有人称之为低版本的狮鹫，不过它更有激情，也更易接近。狮鹫只知道去征服，而鹰马敢于去梦想。

半人半驴怪

代表企业：LG公司（LG）

描述：和半人半马怪一样，半人半驴怪有着人的头、躯干和前肢，但是它的身体是驴而非马。因此，有人认为它是低版本的半人半马怪。

尼斯湖水怪

代表企业：神奇跳跃技术公司 （Magic Leap）

描述：一种巨大的水中怪物，相传有着前所未见的魔力。就算有，也没几个人真的见过这头怪兽。

吸血鬼

代表企业：微软公司（Microsoft）

描述：不管时代如何变迁、遭遇何种逆境都会存在下去的一种不死生物。它用尖牙、办公软件和服务包更新来吸食它所接触者的生命之血，以此维持生存。如果吸血鬼受阳光直射，就会开始变色并腐朽，这一过程被称为“蓝屏死机”。

巨龙

代表企业：火箭互联网公司（Rocket Internet）

描述：巨龙也被称为“欧洲龙”，是一种巨大的喷火怪兽，有四条腿、带鳞片的皮肤和宽大的翅膀。许多人认为巨龙的样子不过是抄袭了希腊和东方经典的龙的形象。

（摘自美国石英财经网站2016年5月31日文章）

利维坦

代表企业：亚马逊云服务（Amazon Web Services）

描述：海中的庞然大物，有着传奇般的大小、力量和宽度。经常被误以为住在云端。尽管水手和业内竞争对手近乎不间断地向它发动攻击，却没有哪件人造武器能够打败这头怪兽。据说它每过一个季度就变得更大、更诡异、更显赫，不过没有哪个人见过这头怪兽的全貌。

冥河

代表企业：“阅后即焚”照片分享应用程序（Snapchat）

描述：冥河是分隔尘世和阴间的一道稍纵即逝的边界。它跨着生者的世界和亡魂的安息之所。

【素材分析】你知道谷歌的特点吗？你熟悉亚马逊云服务的特色吗？你了解神奇跳跃技术公司“阅后即焚”照片分享应用程序、火箭互联网公司吗？虽然很多名公司的产品在我们的生活中都在应用，可要众多科技盲说说对它们的了解还真是有点难。然而文字之美，就在于用形象的比喻（把硅谷里的企业比作兽），寥寥数笔便准确生动地概括出企业的前世今生、食源气质、产品特色……好创意就是这么给力！

【速用名言】

1.创意给人生命和生趣。

——美国广告大师 李奥·贝纳

2.辞达则止，不贵多言。

——南宋理学家 朱熹