内容分析法于新浪微博谣言传播研究

【摘要】随着web2.0技術的纵深发展，微博作为高普及率的自媒体，逐渐扮演者“意见市场”的作用。由于微博的传播特性，谣言借助于这一平台裂变式传播信息，对社会舆论环境造成不良影响。本文选取在新浪微博上传播广泛的“赵本山家藏20吨黄金”谣言为例，以个案研究、内容分析和数据分析的方法从谣言文本分析、谣言传播路径、辟谣传播效果三个方面进行分析研究并尝试提出管控微博谣言的对策。

【关键词】微博；谣言；传播路径；赵本山

新浪微博目前作为国内最大的微博平台，具有较强的代表性和影响力，加之各行各业的精英以及权威媒体机构的加入，使得新浪微博的信息具有一定的可信性。微博虽然有严格的字数控制，但呈现内容短小精炼且支持文字、图片、视频等多种信息载体，是信息传播的综合平台。据2014年微博发布的第三季度财报显示：截止2014年9月30日，微博月活跃用户数（MAU）已经达到1.67亿人，较上年同期增长36%；9月的日均活跃用户数（DAU）为7660万，较上年同期增长30%；①根据《第34次网络互联网发展报告中数据显示，截止2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿。对比网民增长整体水平来看，微博平台下的用户增长率保持较高水平。①新浪微博成为人们获取信息的主要渠道之一，用户井喷式的增加也源于微博这种“自媒体”传播特性的吸引。微博平台为用户释放了社会话语空间，增加了海量信息的凝聚力和整合力。同时，虽然给大众民意建立了宣泄口，但也为谣言的滋生、传播培植了温床。……