刻瓷艺术与旅游纪念品的研发策略研究

陈丽莉+李海平

【摘 要】旅游文化产业是繁荣地方经济的主要因素，以民间旅游产品来促进地方高端旅游业的深度发展，对提升城市形象有着非常重要的作用。刻瓷工艺是一种传统的手工艺艺术，在扩大内需、促进消费、增加就业等方面发挥着极其重要的作用。

【关键词】刻瓷；旅游；纪念品

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0249-01

当今地方旅游纪念品已进入现代经济的生产、流通领域，刻瓷艺术能够推动地方旅游产业的发展，把地方的传统文化精神与刻瓷民间艺术相结合，不仅可以获得客观的经济利益，还能起到宣传地方传统文化、增强各区域间文化交流的作用。

一、以刻瓷艺术研发旅游纪念品的目的及意义

随着承德旅游经济的发展，地方旅游纪念品成为了代表当地文化、风情以及对外交流的重要标志，也是代表地方形象的整体缩影，承德传统刻瓷工艺这一媒介向大众和社会传达和体现了深厚的文化底蕴。承德处于华北和东北两个地区的连接过渡地带，境内资源丰富，自然风景、名胜古迹闻名遐迩。自然、历史、地理、民俗文化的多种景观相互依存，有传统文化特色的旅游纪念品可以很好地体现民族文化，并能够为地方经济的发展作出一定的贡献。当今，承德旅游产业已经进入现代经济的生产、流通领域，成为地方经济快速发展的一个重要筹码。因此，以刻瓷艺术带动地方旅游纪念品的研发具有重要的理论意义和现实意义。

承德是一个多民族的国际旅游城市，著名的避暑山庄、皇家园林及外八庙，独具特色的皇家文化、宗教文化、民俗文化及生态环境等，都为刻瓷艺术提供了优秀的创作元素。刻瓷艺术与当地民族文化是相互促进、共同发展的，刻瓷艺术独具艺术特色，是弘扬民族文化的重要载体，艺术也承载着宣传地域文化的重要作用。

二、刻瓷艺术与旅游纪念品的研发过程及方法

（一）研究的主要内容

1.收集相关资料，对承德的自然、历史、地理、民俗文化进行归纳和分析，并对具有民族特色的刻瓷产品的艺术形式进行可行性分析。

2.对北京刻瓷艺术、山东淄博刻瓷艺术及承德民间优秀的刻瓷艺术进行案例分析。分析、总结优秀刻瓷产品与地域文化在推动地方经济所起到的积极作用，从而为制定民间刻瓷艺术与旅游纪念品的研发策略奠定基础。

3.将承德的风景建筑、宗教文化、自然景观、风土人情等文化元素运用到刻瓷艺术作品中，以此将承德民间艺术和文化通过旅游产品的设计传递到现实消费中，使人文与经济达到一种完美的结合。

4.结合高端旅游产品的设计要求，设计出能够展现具有一定民族特色的刻瓷艺术产品方案。内容包括展现我国深厚的文化底蕴、与承德民俗文化相互结合，打造出能够引导消费者的消费方式和文化取向的旅游产品，充分展示地方文化和风土人情，促进地方旅游经济的发展。

（二）基本思路和方法

1.根据刻瓷艺术与旅游纪念品的研究目的，调研开发承德旅游纪念品的必要性，按照高端旅游纪念品的功能性需求，确定刻瓷艺术与承德旅游文化相结合的可行性。运用观察法和问卷调查法调研大众的消费需求。

2.参考各地的成功案例，结合承德的宗教文化、自然景观、风土人情等文化元素并运用到刻瓷艺术作品中，以此将艺术和文化通过旅游产品的设计传递到现实消费中。

3.对研究的过程、任务、方法进行理论知识的整合，并探究民间艺术在设计实践中的重大意义。从传统民族文化的规律性研究中找到现代艺术与传统艺术形式相结合的方式，针对其它地区优秀的旅游纪念品，尤其是山东淄博的刻瓷艺术形式展开搜集、整理、分析工作。

4.分析消费心理，确定刻瓷艺术的创作方向。对承德民族文化和地域文化进行分析，确定一系列的创作题材方案，运用调查法和文献研究法进一步确定项目的创作方向。

三、刻瓷艺术与旅游纪念品的研发重点和难点

（一）研发重点

1.将承德的本土文化、民族文化、自然景观融入刻瓷工艺中，使承德的旅游纪念品呈现出具有地域特色的产品形式，满足游客对承德当地物质文化和精神文化的需求。

2.对研究思路进行整理、分析，对承德地区的视觉文化做调研分析案例，考察承德传统刻瓷工艺，在分析和思考的基础上提出切实有效的创作方案，将现代的思维模式与民俗文化样式相融合，将其精髓和内涵运用到承德的文化建设中。

（二）研发难点

1.承德的刻瓷工艺还远不及山东、北京等地的技艺精湛，需要民间手工艺者的配合和地方政府的大力支持。

2.对承德地区的刻瓷旅游纪念品提出具有创新性的设计理念，认识传统与现代艺术冲撞和融会的基本规律，把地方的旅游纪念品创作设计放置于中国艺术的大背景下，发扬中国传统的艺术精神，促进地方区域文化的交流，并更好地服务于地方经济。