乡村旅游全域化发展研究

左文君

摘 要：中国乡村旅游虽初具规模，但呈现无特色、不规范、缺乏产业链的现状。2016年，中国进入全域旅游时代，这为乡村旅游转型升级和全域化发展提供了良好契机。本文分析了乡村旅游面临的机遇，提出乡村旅游全域化发展的原则和思路。

关键词：乡村旅游；全域旅游；全域化

中国乡村旅游已初具规模，内容也很丰富，但总体上缺乏特色旅游产品，处于初级阶段。从结构上看，乡村旅游以传统的休闲观光为主，通过农家乐和自然风光吸引游人。从产业角度看，没有产业链的纵向整合，也没有深层次的开发和横向整合。2016年1月29日，国家旅游局局长李金早在《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》的工作报告中指出：“新形势下，我们必须转变旅游发展思路、创新旅游发展战略、转变旅游发展方式，推动我国旅游从景点旅游向全域旅游转变”[1] ，全域旅游要求全新的资源观，全新的产品观、全新的产业观和全新的市场观[2]，这为乡村旅游的转型升级和全域化发展提供了新的思路。

一、乡村旅游全域化的内涵

针对乡村旅游无特色、不规范、缺乏产业链的现状，乡村旅游的全域化即要通过整合乡村旅游资源，以农业为基础，推进产业融合，把旅游的产业链做长，把相关产业功能做宽，最后使其都服务于旅游产业的功能定位。围绕旅游休闲产业，把各自的功能做大，让每个产业都与旅游产业配套，实现乡村旅游的转型升级，形成特色化、规范化、全行业、全民参与的乡村旅游全域化发展。……