银基广场： 转型升级显锋芒

本刊记者_吕杨

银基广场： 转型升级显锋芒

本刊记者_吕杨

银基广场（原银基商贸城）是香港盛鸿投资有限公司于1993年投资兴建的，历经多年滚动开发，2001年10月，这个总投资18亿元人民币、总建筑面积达32万平方米的服装专业市场最终形成。12年是一个轮回，而屹立在中原的银基广场即将度过两个轮回。20余年的光阴见证了银基广场的辉煌，也见证了一座丰碑的诞生。

随着行业结构调整和转型升级的稳步推进，我国纺织服装行业已进入全面深化改革的调整期，进入中高速发展的新常态，科技进步、品牌提升成为当前纺织发展的重要驱动力。专业市场作为我国商贸流通领域的重要组成部分，长期面临着如何升级市场服务方式的挑战，转变发展思路是行业亟待解决的重要课题。

“万商云集，服饰之都”——这八个字完美诠释了位于河南郑州管城区一马路八号的银基广场。银基广场里品牌、样式繁多的服饰令人神往而又着迷。在改革开放的浪潮中，银基商贸城（银基广场前身）一直走在中原服饰行业的最前端。银基商贸城就像一个符号、一张名片，被这座城市长久地铭记。今天，银基广场见证了河南人服饰的变化，也引领着河南人服饰的风尚。

快速崛起赢在定位

银基广场的崛起，不仅彻底改变了郑州火车站这一窗口地区的城市面貌，催化了中原经济区服装贸易核心集散地诞生，进一步提升并巩固了郑州区域性商贸中心的形象和地位，并且带动了郑州服装加工业的蓬勃发展，银基成为推动中国服装业飞速发展的强大动力之一。

作为中原乃至中西部地区服装批发的龙头企业，银基广场自创立起，秉承“对外嫁接，对内改良”的特色经营战略，集“配货、批发、零售”为一体的独特运营模式，使银基成为众多中高档服装品牌厂商及总代开拓中原大市场的“桥头堡”。

“找品牌，到银基”已成为众多商家的成功之选。银基广场这座商业大舞台以丰富的服装品牌资源、完善的硬件环境，便捷的物流、金融、餐饮等配套设施，为新老客商创造着财富与商机。

全新升级极致服务

“银基广场经历20年的发展，在诸多因素的影响下，服装行业面临严峻考验，银基广场也开始了新一轮的转型升级，在2014年由‘银基商贸城’更名‘银基广场’。同时投入巨资升级硬件设备设施、打造主题街区，提升内部环境、购物体验、温馨服务等方面的体验感，推出‘免费试衣间，七天无理由退换货’措施，同时免费WIFI覆盖，‘无时无刻我都在！大事小事请呼我’的24小时客服热线深入商户和顾客心中，并得到一致好评。”银基广场运营总监李亚光如是说。

由此，银基广场2.0版正式上线，进行全面改造，就地升级，成为中州大地上的一颗商业明珠。

值得一提的是，银基广场改造目标是在八楼创建中原电商创业园，为商户提供一个集办公、娱乐、休闲等功能于一体的电子商务创业基地；负一楼升级改造为以经营中高档童装、童饰为主的中原第一童装展示、零售中心；一楼改造成为以时尚品牌女装展示、零售为主的中原时尚女裤中心；六楼以品牌时尚男装为主。

如今，拥有优越地脉、人脉的银基广场，发展速度令人惊叹，不仅成为亚洲最大的服装专业市场，拥有来自全国各地的服装精英约6000家；更与全国数万个服装厂家有着密切的联系，汇聚上万个服装品牌；市场已经辐射20多个省区，日均客流量达20万人次以上，年上缴税费超亿元，年成交量超百亿元，被称为“河南1亿人的服装批发中心”。

银基集团从2011年决定进军电子商务，通过不断的试错、调整，目前与杭州某知名电商运营公司联合成立公司，依托郑州银基广场商户资源和银基集团强大的资金实力，开始服务于广大商户和河南消费者（包括服装批发经销商）。

孵化功能初长成

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏曾表示：“在当前经济形势下，纺织服装专业市场的转型升级需继续加大品牌培育，要引导企业加强对产品品质的重视，通过品质与服务的提升，不断提升品牌企业的发展水平，提升企业的运行和管理效率。”

郑州银基广场是香港盛鸿投资有限公司在郑州最大的投资项目，开创了“楼宇式批发”的全新模式，是中西部地区服装批发的龙头企业。

银基广场这些年也一直是这么做的。在银基广场七楼，管理方通过经营模式的创新和多元化资源整合，使市场的所有者、经营者和商户实现共赢；尤其在为中小微服装企业品牌建设、外贸订单加工型企业的渠道拓展提供有利条件的同时，也疏通了服装企业渠道拓展的脉络，促进了服装的品牌化进程。豆豆故事、十六方、水墨嫣雨、领弟、觅玛、林岑丝绸、漫之秀一个个品牌在银基破壳而出。据市场管理方表示，在CHIC2017春季展上，银基将带领这些自主品牌亮相上海，为整个服装行业交出一份满意的答卷。

市场的发展离不开品牌的支撑，同样，品牌的发展离不开市场的培育。原创品牌“十六方”负责人赵先生表示：“转型之后的银基广场定位越来越清晰：从传统市场的以产品为中心，转变为以品牌为中心；从以简单的收租金为目的，转变为打造品牌平台为主；从以中高档品牌批发、品牌展示、品牌订单、加盟代理为主，电子商务、零售为辅，转为引入时尚品牌运行机构，助推服装产业升级转型，创新了服装专业市场格局，也为品牌的良性发展打下了良好的基础。”

20余载风雨同舟路

20余年来，银基广场的盛名早已不局限于河南，而是为全国所知。经过20余年的发展，银基广场已发展成为享誉国内的商业平台，也是国内最大最有影响力的服装贸易平台之一，无论在本地还是全国的商业史上它都占有重要的地位。而今，这里汇集着全国上万个服装品牌，是众多品牌、商家、厂家开启中原乃至中部市场的桥头堡，意义重大，可以说为众多企业和品牌的成长立下了重要功绩，也为推动本地商业的发展以及服装产业的兴起繁荣起到至关重要的作用。

20余年来，银基广场雄踞市中心黄金位置，地理位置优越；而在商业领域，银基广场是能够在全国叫得响的为数不多的河南品牌之一，它就像是一张郑州独有的商业名片，成为人们解读、认知、传播、融进本地商业发展历史、现在和未来的重要载体之一。银基广场创造的商业奇迹，得益于立足郑州得天独厚的交通优势、区位优势，以及以大郑州、大市场、大流通为定位的发展思路，而银基之路，正是郑州商业的未来之路。这无疑是开创性的，难以替代的。

20余年来，银基广场的品牌影响力早已融入到银基集团地产、娱乐、文化、投资等众多项目领域，成为众多百姓选择、跟随、信任银基的情感基础。这份情感非一朝一日而成，它伴随着银基广场诞生、发展，随着银基王朝、银基O秀、银基新密皇帝宫文化旅游等众多优质项目而不断壮大，根深叶茂。这份情感，是源自百姓之厚爱，是银基永续之动力。