对商业的反叛本身就是一门生意

吴晓波

设计师深泽直人受无印良品的委托设计一款CD机，他想起小时候家里挂在墙上的排风扇，便决定做一款“挂在墙上的CD机”。在他的构想中，CD机的开关是过去的那种拉绳，绳子一拉，会有一小段的停顿——就如同小时候的那个排风扇一样，然后音乐才会响起。为了找到那只能产生停顿的“落后”的马达，深泽直人跑遍了亚洲，最后在香港一间即将破产的小工厂如愿以偿。而那只“落后的马达”成就了一个迷人的细节：从拉绳子到音乐响起之间的短暂停顿，营造出一段奇妙的空白。最后，这款CD机成为无印良品史上最受欢迎的播放器。深泽直人所营造出来的空白，充满了哲学的意味，亦是对商业上的反叛，它对时间进行了一次反向的定义。“所有的价值都可以还原为时间”，这是马克思的名言。在很长的时间里，我们认为时间的价值都应该量化为“意义”，而在商业上，意义便应该兑换为金钱。所以，通过占有消费者的时间并将之刺激为商业行动是最聪明的做法。

江南春的分众模式就是这一逻辑的有力诠释者。他把广告屏布满了全中国的电梯厅，甚至直接占领电梯内部的三面墙体，让你在“无聊的时间”里也躲不开物质的诱惑。所有的互联网生态圈玩的也是类似的游戏，以“入口”占有你的注意力，然后实现流量变现的目的。突飞猛进的大数据和智能硬件革命，会让人们在未来更加地无处可逃，你的每一个行为、甚至一个眼神，都会被抓取和记录下来，然后传到云端，成为精准化营销的目标物。……