电商果然没能逃脱“零售之轮”

文 / 刘春雄

电商果然没能逃脱“零售之轮”

文 / 刘春雄

流量成本的上升，不以马云的意志为转移，马云想不收都不行。

创办阿里时，马云的使命是“让天下没有难做的生意”，直至现在，我仍然不质疑他的初心。

然而，现在的电商或许是“天下最难做的生意”。没有哪类零售商业能够像电商那样让多数参与的商户不赚钱。

这怪不得马云！因为商业的宿命，电商也逃不过。也就是说，马云的初心“让天下没有难做的生意”不过是个商业乌托邦。

之前我写过一篇《商业的宿命，电商也逃不过》，这是我对电商的预言，现在的电商业态，印证了这个预言。

商业的宿命

商业的宿命，是对所有零售商业规律的总结，电商不过再次印证了这个规律。互联网颠覆了零售的形态，但并没有颠覆零售的规律。

哈佛教授麦克奈尔提出了一套叫作“零售商业的轮转假说”的理论，我把这套理论称之为“商业的宿命”。

零售商业轮转假说认为，新型商业机构初期都是“三低”（低地位、低毛利、低价格），如果成功，就会改善设施，提供更多服务，就会增加费用，强制价格提高，结果都会与它所替代的商业机构一样，成为“三高”（高地位、高毛利、高价格），直至新的商业机构出现。

无论淘宝、天猫还是京东，近几年的经历正在印证这套假说。创办淘宝初期，淘宝是低地位、低价格、低毛利，所以才被称为“屌丝逆袭”，也才有那么多“淘品牌”应运而生。

现在，“屌丝逆袭”被新主流占领，“淘品牌”要么消失，要么封顶，要么改做线下。……