中国的招牌为什么这么丑

吴松磊

中国街景之丑冠绝全球，各色廉价招牌居功甚伟，丑招牌不仅是美感的缺失，更是社会经济现状的缩影。

好看的招牌各有各的好看，难看的招牌却出奇的一致——强烈的廉价感。

有格调的视觉呈现一般是低纯度的暗色和充分的背景留白，即通常所说的“素色”审美。中国街头招牌的配色方案通常相反，背景是中等明度的高纯色彩，配合高纯度色或白色文字，留白普遍不够，往往是不同色彩占据相近面积。

这种配色满足了店主“显眼醒目”的需求，也符合人类天性——心理学研究就证实了人对高饱和度色彩的偏好，如儿童一般都会对鲜艳的色彩更感兴趣，被革命审美熏陶的中国人也天然倾向大红大黄的配色方案。但格调恰恰是对本能冲动的克制，就像富裕社会以瘦为美，高端餐厅追求口味清淡一样。

即便配色鲜艳，设计元素如能合理使用也不致过于廉价。

相比店主个人审美，街头招牌的观感更依赖本地政府的市容管理政策。日本就是典范，对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。

中国的市容管理规定算得上整齐划一，城管部门也有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。但这种管理的结果是，许多街头招牌的观感与党政部门的宣传栏如出一辙——都热衷使用陈旧的电脑特效，默认的鲜艳配色，花哨的描边、阴影、渐变，以及让密恐患者晕厥的图文排版。

大红大绿的街景中，偶尔也能看到符合现代审美的招牌，它们大都是国外品牌或连锁加盟店，这正是中国特色丑招牌的深层原因——普遍缺失的品牌意识。……