浅析网络意见领袖对涉军舆情的影响及对策

林琳

摘 要：随着新媒体行业不断发展，涉军网络舆情呈逐年递增的趋势，并且在网络意见领袖的参与下无论是正、负面信息，都会夺人眼球、迅速爆燃。因此，新形势下遵循舆论传播规律，正确应对和引导网络意见领袖显得尤为重要。本文通过分析网络意见领袖对涉军舆情的影响，提出了相应的对策建议，即要发挥现有网络意见领袖的积极作用，培养军队网络意见领袖，以及强化对网络意见领袖的约束。

关键词：意见领袖；涉军舆情；影响；对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0056-02

近年来，网络舆论态势愈加复杂，网络意见领袖作为其中的重要群体，介入舆情热点事件，影响网民和舆论走向，已经成为一种显性的网络力量[1]。做好新时期涉军网络舆情应对和引导工作，需充分认清网络意见领袖群体的特点，充分发挥网络意见领袖“舆论风向标”的作用，切实增强涉军网络舆情应对和引导工作的主动性、针对性和实效性，为建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队营造良好的舆论环境。

一、网络意见领袖的特点及种类

意见领袖是指那些活跃在人际传播中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物[2]。伴随互联网的发展，一批新兴的网络意见领袖随之出现。他们利用自身的知名度（网络意见领袖通常在某个领域具有专长和影响力）针对社会热点问题，通过贴吧、论坛、博客、微博等媒介向公众提供信息、解释或建议，对网民的判断力产生深刻影响，从而引导舆论观点的走向。……