网络体育资讯节目主持人对象感调动研究

李莉

[关键词]网络体育资讯；节目主持人；对象感调动

世界上任何一个地方都不缺少体育迷，无论是2015年“超级碗”在美国本土获得的49.7%的收视率，还是世界杯期间为了观看足球比赛在帐篷上竖起天线的叙利亚难民，都可以佐证这一点。如今，互联网的普及让世界上更多的体育迷有了更便捷更多元的收看方式，网络体育节目也迎来了巨大的发展空间。在互联网上搜索“网络体育节目”，相关结果约为70400000个，除了各大电视台的网络直播平台和相关报道之外，网络自制体育节目占据大量份额。我们熟知的各大门户网站和视频网站几乎都有自己的体育频道，比如新浪体育、搜狐体育、腾讯体育和乐视体育等等。网络体育节目主持人也应运而生。本文试对网络体育资讯节目主持人的对象感调动进行研究。

一、网络体育资讯节目主持人对象感的特点

（一）一般意义上的对象感

对象感是指，播音员主持人必须设想和感觉到对象的存在和对象的反应，必须从感觉上意识到受众的心理、要求、愿望、情绪等，并由此而调动自己的思想感情，使之处于运动状态，从而更好地表情达意，传达稿件节目的精神实质。充满对象感的播音可以体现出充分的人文关怀，可以使表达丰富亲切，而一般来说，这样的播音更能充分调动受众思维的积极性，引起共鸣，使受众和主持人之间更有互动甚至是精神上的连接共通，而这样一来，节目会更受欢迎。

对象感的调动与受众群体息息相关，不同的节目类型和节目风格对主持人对象感调动的要求也是不同的。

（二）网络体育资讯节目主持人对象感的特殊性

体育节目的受众范围更加类型化，通常是关注赛事或体育运动的收视群体，所以，网络体育资讯节目主持人在调动对象感时的特殊性就在于，他所感知到的对象更有针对性、对专业素质有极高要求。

1.对象感调动，最重要的一个环节是了解受众。上图内容来自2014年世界杯足球赛期间乐视体育的一组监测超过2亿cookie的世界杯人群分析。

以此类推，这里指出的网络体育资讯节目的受众基本存在于“资深球迷”和“泛球迷”当中，他们会对资讯类的内容比较感兴趣，对节目中所涉及的各项体育赛事，会在网络上查找相应的资讯报道并加以关注。这些网络体育资讯节目的受众除了本身爱好体育、对赛事感兴趣之外，最大的特点还在于他们偏好于借助互联网的力量，获取即时的新鲜资讯。简单来说，他们的需求就是：专业、便捷。

2.网络体育资讯节目主持人对象感调动的前提是具备体育专业知识。体育节目主持人要了解各类运动项目的背景、规则和要求，这是备稿阶段必须做到的；体育知识要广而专，这是对体育节目主持人的基本要求，因为受众群体中相当一部分是资深的体育迷，没有专业知识作为支撑是毫无说服力的，主持人对相关体育专业知识的匮乏，会被受众理解为“外行”、“不专业”，也是对自身职业定位的不尊重。所以，网络体育资讯节目主持人在主持播报时，必须要融合自身的专业素质，才能更好地调动对象感，做到恰如其分、客观公正地感知和达到体育迷们的心理诉求。

3.网络体育资讯节目主持人的对象感调动要与节目整体风格融为一体。网络平台上，节目形态更加多元，另外，与受众之间的互动更加直接。学界和业界已经形成广泛共识，新媒体区别于传统媒体的最重要特征就是传播方式的根本性改变，由单向变为双向，由一点对多点变为多点对多点，因而实现了前所未有的互动性。受众在网络媒体上收看体育节目，不受时间和空间的限制，选择的自由度更大，更希望节目内容、风格与自己的需求相一致。那么主持人在调动对象感时，就不能忽视节目风格因素，要与之相统一。

二、网络体育资讯节目对象感调动的必要性

（一）受众需求和心理定位不同

受众，是对象感调动时首要考虑的环节，分析了网络体育资讯节目的受众人群后，就不难理解其需求及心理定位对主持人对象感调动的影响。

1.受众需求分析。以乐视体育的《体育早班车》为例，每天早上八点半开始直播，让无法熬夜看比赛的体育迷们和关注体坛新鲜事的受众们，在每天早起上班的路上，通过手机就能收看新鲜快捷的资讯。不想熬夜却依然想知道英超、欧冠球队战绩和比赛精彩之处，早间资讯节目已打包呈现；电视上对很多冷门比赛没有转播，但是有些观众想看精彩镜头集锦，只要在网上找相应的节目就可以轻松获得。这样的节目很好地抓住了受众的需求——便捷。资讯内容及时、准确，针对性、服务性更强。这就要求主持人想受众之所想，在繁杂的新闻消息中进行选择和传播。在了解受众的需求之后，更游刃有余地调动对象感。

2.受众心理定位分析。传统主流媒体和网络新媒体节目各有所长，比如主流媒体的体育报道可能更客观、更权威，但一部分受众青睐网络体育资讯节目的原因可能恰恰在于，网络体育节目更轻松、更具娱乐性，可以满足部分受众休闲放松的需求。目前情形来看，新媒体用户普遍年轻化，节目的创作和对象感的调动要符合用户心理预判。

（二）网络体育资讯节目对主持人专业素养的要求

体育节目主持人首先应具备新闻工作者的基本素质，坚持正确的舆论导向，做到客观公正、实事求是、及时迅速、恰如其分，不能歪曲事实，熟练掌握新闻采写编评的要领、与节目主持密切相关的各类知识等；另外，网络体育资讯节目主持人还要具备主持人基本语言功底和声音技巧，并且使之更符合体育节目的风格特点，同时要做到口语化和通俗化，并能在交流和播报中巧妙流畅地组织语言，使语言既有文采，又不失趣味性，引人入胜、不落窠臼。

作为一名体育节目主持人，应该了解各类运动项目的背景、规则和要求，掌握国家的体育政策，懂得项目赛事知识、专业术语及裁判规则。从功能上来说，应该既可以为受众播报体育资讯，又能和嘉宾畅怀评论；从内容上来说，既可以和资深专业人士大谈欧冠豪门转会市场，也可以用通俗易懂的方式为普通观众解读运动员每一项成绩背后的意义。具有一定的体育专业素养才能让网络体育资讯节目主持人更好地调动对象感。

主持人在彰显体育专业素养的同时，还要避免过于个人化的语言，不能纯粹以“体育迷”的形象出现，要保持职业媒体人的形象。状态要积极，但不能忘乎所以，不要加入过多的个人情感、好恶而扰乱舆论导向，坚守职业操守，把有度的积极状态和公平客观的体育精神相结合。

（三）新媒体发展对主持人对象感调动提出更高要求

技术的演进，带来传播手段的变革，大大改变了人类的传播方式和生活方式。暨南大学谭天教授认为，互动性是新媒体的一个重要特征，尽管传统媒体也有一定的互动性，但新媒体的互动更直接也更快捷，甚至可以实现无处不在、无时不有的即时互动。与此同时，传受双方的主客关系也可以随时转换。所以，主持人更要拉近与受众之间的距离，设身处地为受众着想，这也是新媒体节目竞争中不可或缺的制胜条件。

随着互联网技术的不断发展，理念和思想体系随之升级换代，由原来自上而下的少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。也就是说，现如今，更多的网民成了网络资源的主导者，而网站更多的扮演着信息服务者的作用。这样一来，就要求主持人与所设想的对象之间的关系是更为平等的，这样才能使受众对主持人产生“认同”和“自己人”的亲近感，而这种融洽和真诚的平等关系才能让受众更舒服，更乐于关注信息内容。而主持人在亲切的同时突出自己独特的主持风格或语言特色，才能在众多网络节目中得到受众的青睐。

三、如何在网络体育资讯节目中调动对象感

（一）明确个人在节目中的定位

网络体育资讯节目的主持人，其首要定位是播报员主持人，要做到播报准确，不以错误的讯息误导观众，或语气、用词不当造成观众的理解偏差，把握好“度”。另外，要扮演好信息服务者的角色，个人的定位、风格要与节目内容相统一，更要与节目的风格、基调相得益彰。明确定位和角色，能够让主持人在网络体育资讯节目中更好地把握对象感。

（二）在理解基础上生发强烈的交流意愿

作为一名网络体育资讯节目主持人，首先要热爱体育，熟悉项目规则和发展现状，了解运动员和教练员的情况。这并非要求每个体育节目主持人都像职业解说员一样专业，但起码要对播报内容有所涉猎和了解，同时要掌握广泛的体育专业知识，尽量做到一专多能或多专多能，这样才能在节目主持中挥洒自如、游刃有余；其次，要有较强的口语表达能力和应变能力，资讯播报不是简单地念稿子，而是把一些新闻内容用更加口语化的方式传播给受众。主持人要乐于“分享”，把消息通过语言分享给观众，而这种分享要基于强烈的交流意愿，并经由这种意愿带动和激发受众的情绪。

（三）充分了解受众群体的心理需求

网络体育资讯节目主持人在明确了个人定位、充分了解播报内容并产生交流意愿之后要如何更准确地把握对象感呢？对象感就是播音员主持人面对自己的传播对象或假想传播对象进行播讲或主持的一种感受，以调动自己情感的方式来达到更好地为受众传播和服务的目的。在网络体育节目中播报体育资讯时，主持人所假想的传播对象就应该是在媒介终端的众多网民，要把他们的体验和需求放在首位。

另外，关注体育资讯内容的群体，都是对体育有着浓厚兴趣和了解的，过于浅显的内容会让他们失去兴趣，所以，了解受众真正的需求很重要。了解他们需求的方式有很多种。首先，网络体育资讯节目与受众之间有很强的互动性，无论是网友的评论留言，还是在节目中的问题回答，都可以让主持人了解受众真正关心关注的内容；其次，很多网友会在留言评论中写出他们对主持人和编辑记者们的一些建议或意见，有些内容也许过于主观或偏离播音主持的实质，但一些有建设性的建议应该予以采纳并融入到之后的主持播报过程中。最后，一个好的主持人拥有个人特色和语言风格这不是靠模仿得来的，不仅要符合个人特征和节目定位，更要使之与受众的需求相契合，这样才更能得到受众的认可，在对象感的调动方面才能更得体更准确。

网络体育资讯节目主持人的对象感调动具有特殊性。经过纵向与传统媒体节目的比较可以得出，它受到受众的需求和心理定位的影响；经过横向与新媒体其他节目的比较，它受到主持人个人业务要求、节目的内容和定位的影响。另外，整个新媒体的发展对网络体育资讯节目主持人对象感调动的要求也日益提高。主持人应当通过对受众需求的分析，在确定个人主持播报风格的基础上，把握好节目内容和节目定位，再加上强烈的播讲意愿传达给受众，充分融合新媒体发展的优势条件，时刻把受众的心理需求放在首位，想受众之所想。

时下，人们希望从体育新闻报道中获得的不仅仅是丰富的体育信息，还有精神上的愉悦和满足，并把自己对体育的爱好甚至梦想，寄托于自己喜欢的运动队或运动员，希望有更精彩的比赛或创造更好的成绩。因此主持人在借助和运用网络信息技术传播信息的时候，要充分将人文关怀穿插其中，更加深入地关注受众，了解受众需求，适时地调整节目的形式和内容。而在调动对象感时，也应该多方面听取建议，多汲取其他节目或主持人的优点，使对象感的调动不只停留在书本上，而是真正成为主持人在播报和主持节目时掌握的重要基本能力。