消费者偏好与博物馆文化创意产品消费行为分析

高羽鑫　漆婷婷　杜辉

摘 要：在当前博物馆发展的新形势下，博物馆与文化产业建立良性互动机制不仅能够充分挖掘博物馆藏品内涵，实现社会效益与经济效益的双赢，也将成为推动博物馆发展的助推力。本研究以实证研究方法从消费行为角度探讨消费者偏好与博物馆文化创意产品开发，以及消费行为之间的内在关联，借助消费者偏好概念对金沙遗址博物馆文化创意产品的开发与经营进行评估。

关键词：博物馆；文化创意产品；消费者偏好；消费行为

在当前博物馆发展的新形势下，博物馆与文化产业建立良性互动机制将成为推动博物馆发展的助推力。2015年3月20日正式实施的《博物馆条例》中鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。基于此考虑，本研究以金沙遗址博物馆为案例，透过消费者对博物馆文化创意产品的认知与偏好观察、思考当前博物馆文化创意产品经营现状。同时，亦尝试为博物馆依据消费者偏好对现有产品进行调整与开发，进而推动博物馆与文化产业有效结合提供数据支持。

一、研究路径：认知、偏好与消费行为

消费者决策一直是经济学研究领域关注的焦点，经济学视角下的早期消费研究中集中探讨购买行为，并一度视消费的主体——消费者为“经济人”，即消费决策是购买者理性选择后的结果，消费者在偏好、产品及其价格等既定前提下，根据收入决定所需购买的商品并实现效用最大化。……