浅议增强新形势下石油企业新闻宣传实效性的重要性

张华

舆论宣传工作就是思想政治工作，是关系到企业能否实现有质量、有效益、可持续发展的一项十分重要的工作。增强新闻宣传实效性，营造良好的思想政治工作的舆论氛围，是新时期石油企业赋予新闻宣传工作者神圣而又光荣的使命。

在深化改革、加快发展的新形势下，思想政治工作的新闻宣传之所以要增强实效性，首先是由于我们企业的宣传思想工作面临着来自信息网络、其它思想领域以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战，人们思想活动的独立性、选择性明显增加。受众思想活跃，眼界开阔，信息灵通，他们厌倦那种简单化、程式化的宣传方式，那种空洞说教的宣传方式，那种居高临下、疾风劲雨式的宣传方式。新闻舆论属于意识形态范围，不能强制受众接受。思想政治教育的新闻宣传更是如此，必须贴近员工群众的生活与思想实际，必须适应人们的思维能力和接受能力，必须改进宣传方式，提高引导艺术。

随着改革的不断深入，员工群众对一些现象疑惑不解，需要加强新闻宣传进行释疑解惑，作出有针对性、有说服力的宣传。改革涉及到利益格局的重新调整，将会直接反映到人们的思想意识与人际关系上，正确的思想与错误的思想互相激荡，进步观念与落后的观念相互影响，这都是难以避免的。在这种情况下，我们的新闻宣传就要深入了解与密切关注员工群众的思想动向，深入研究他们思想活动的规律与特征，摸准员工群众的思想脉搏，解开思想的“扣子”。

由于现代信息技术的迅猛发展，人们获取外部世界信息的渠道增多，对新闻与信息的鉴别能力增强。特别是随着网络业的勃兴与第四媒体的崛起，新闻、信息传播的速度、频率加快，覆盖面迅速扩大。因此，我们要学会在高新技术发展的条件下进行思想政治教育。这就要求新闻宣传从封闭圈中走出来，拓展报道面，增加信息量，下大力气提高新闻时效，有力地发挥思想引导和教育作用。

增强新闻宣传在思想政治工作宣传中的实效性，应把握好以下几个方面。

一是做好“上情下达”与“下情上达”的双向回流工作。新闻宣传所发挥的思想政治工作功效，大量的是在“上情下达”与“下情上达”的双向回流的循环中实现的。“上情下达”，不是简单地照搬照抄，不是机械刻板地当传声筒，而是要结合生动丰富的实际，创造性地进行宣传报道。“下情上达”，就要求新闻工作者深入实际，深入一线，了解实情，把握员工群众的心态，以员工群众的情绪为第一信号，感受员工群众赞成什么，反对什么，喜欢什么，厌恶什么；并善于对员工群众的舆论进行“导航”，站在企业决策的立场去统一各种认识。

二是注重从文化的角度讲究宣传策略与引导艺术。当前，广大员工群众的思想十分活跃，民主意识、参与意识增强，思想政治教育的新闻宣传要着重引导，要既善于把已经从广大干部员工中集中起来的文化，又要善于抓住干部员工的愿望、要求，经过新闻采访进行升华，将其引导到正确的方向。从新闻宣传工作来说，善于因势利导，这是进行思想政治教育必须掌握的一项宣传艺术，要善于从文化的角度巧妙地对员工群众迫切需要了解的信息及时提供，对员工群众希望回答的问题作出有说服力的解释，思想政治工作的舆论引导才会取得巨大的效应。

三是正确把握企业热点问题的报道。新闻宣传增强思想政治教育的实效性，发挥其影响力与渗透力，集中表现在对员工群众关注的热点问题的把握与报道上。随着企业的不断发展和各项改革的不断深入，必然会出现一些热点和焦点问题。比如，对于员工群众关注的收入问题、物价等问题，这些问题与员工群众切身利益密切相关，新闻宣传如果对这些问题视而不见，充耳不闻，那就起不到对员工群众关切的问题作释疑解惑的作用，就等于放弃了思想政治教育的舆论阵地。但一些热点问题，又是十分敏感的，如果报道时把握不当，就会加热升温，激化矛盾，给实际工作帮倒忙。因此，新闻宣传既不能回避，又不能草率从事，关键是要冷静观察，审时度势，讲究报道的时机、分寸。

四是先进典型人物的报道要注重同员工群众的贴近性。满腔热情地挖掘各类先进典型，大力宣传先进人物履职风采，是开展好新闻宣传进行思想政治工作的重要手段。通过弘扬先进典型的事迹，对企业发挥“见贤思齐”的示范作用，同时，要扩大先进典型在员工群众中的感染力与影响力，就要注意同员工群众的贴近性，通过一些小事、感动人的先进事迹深深地打动受众的心，激发起巨大的精神动力，人们深深地为他们无私奉献、自强不息、艰苦创业的精神所折服。要让报道出来的新闻稿生动感人，入情入理，成为进行思想政治教育的生动教材。