授权助力文具产业拓展粉丝经济

文/文兴

授权助力文具产业拓展粉丝经济

文/文兴

今年大学毕业的慧慧是个文具控，尤其对晨光文具更是爱不释手，“因为我很喜欢米菲，所以第一次看到晨光的米菲系列签字笔后，我就再也没换过其他牌子的笔了，并且每款必备。”她兴奋的说。和慧慧一样，很多学生都是晨光米菲系列文具的忠实粉丝，甚至把收集米菲系列文具当成一种爱好，并从此成为晨光粉丝。

除了米菲系列文具，晨光在品牌授权合作上动作不断，和天洛行签下了泰迪系列在油画棒、画笔和画本等的授权，从梵高博物馆拿下梵高系列素描本授权……产品和IP的结合如何加强消费者对产品的忠诚度，这也使得晨光在同类产品上的竞争中得以脱颖而出。根据晨光文具2016中报显示，今年上半年晨光文具的净利润高达2.51亿，同比增长21%。

授权在文具行业已成为流行趋势，作为产品的必不可少的开发线之一。如新代和美泰授权合作的芭比和变形金刚的书包、笔袋和其他文具产品；金万年的多啦A梦、蜡笔小新自动铅笔；真彩的迪士尼卷笔刀、涂鸦本；广博的喜羊羊和灰太郎文具盒、图画本、Hello Kitty笔袋、笔记本、愤怒的小鸟、果宝特攻卷笔刀……从经典的欧美日本动漫到新兴的国产影视形象，从合家欢到二次元定位，从可爱萌到文艺范，IP授权带来的粉丝效应让文具产品直接拓展了市场，同时也让文具自身的品牌深入人心。

文体用品一直是品牌授权中最重要的行业之一。据了解，每年10月在上海召开的全国最大的中国授权展上，来自文具和体育用品行业的观众就占比高达20%。