高明绿博会品牌发展战略

□文/陈木丰（广东职业技术学院广东·佛山）

高明绿博会品牌发展战略

□文/陈木丰
（广东职业技术学院广东·佛山）

［提要］随着会展业对地方经济发展的助推效应突显，大多地方政府都把会展业作为牵引地方经济发展的动力，越来越多的地方展会在各地举办，但难以形成规模及树立起展会品牌。本文以佛山高明绿博会为例，分析其实施“走出去”战略前后的情况及存在的问题，并为地方展会品牌发展提出建议。

地方展会；“走出去”战略；品牌发展

原标题：地方展会“走出去”品牌发展战略探讨——以佛山市高明绿博会为例

收录日期：2016年8月3日

一、高明绿博会概况

佛山市高明区位于广东省中部，珠江三角洲的西翼，是珠三角生态环境最优良的地区之一，既具鲜明岭南特色，又有现代城市气息，是“新兴产业之城、岭南山林水都”。又因其气候温和、雨量充沛、土地肥沃、农林牧副渔皆宜，素有“鱼米之乡”之美誉。自2010年起，为进一步展示高明的生态优势和绿色魅力，由高明区文体旅游局主办，高明区农林渔业局、佛山电视台综合频道、高明区旅游行业协会和高明区餐饮行业协会协办的政府主导型展会——“高明绿博会”于高明区世纪广场举行，至今已举办五届，前三届于高明区内世纪广场举办，近两届则移师佛山市中心地区禅城东方广场。

二、高明绿博会参展商及观众满意度调查情况分析

参展商及观众的满意度是衡量一个展会质量的最关键因素。为了解高明绿博会实施“走出去”战略后参展商及观众对展会的评价，本研究分别发放了“参展商满意度调查问卷”和“观众满意度调查问卷”各100份，并全部收回，问卷有效率为98%。……