P2P网贷平台受众分析及平台核心竞争力研究

姜斌 孙雪 王莹莹 戴娜 刘雅琴

摘要：在创新驱动发展和经济新常态的趋势下，金融创新也逐渐成为创新的热潮，P2P网络借贷作为金融创新的生力军也因此得到了空前的发展。但在其飞速发展的同时，借贷信用、资金坏账等问题也不断涌现。如何使P2P网络借贷行业健康发展，使平台受众树立良好的投资意识及风险意识成为了当下亟需解决的问题。本次研究针对P2P借贷行业入行门槛较低这一特性，利用问卷调查的方法对广大P2P平台的受众进行调查，并将研究目光锁定在当前已有一定发展规模的P2P网贷平台。力求通过本次研究帮助P2P平台受众建立投资及风控意识；为P2P网络运营商明确行业核心竞争力因素，使其有针对性的进行平台的运营，帮助P2P平台在众多理财投资渠道中脱颖而出。

关键词：金融创新；P2P平台；平台受众；竞争力因素

一、引言

随着创新驱动发展及经济新常态思想的提出，以P2P为代表产物的互联网金融业也得到了较大的发展。但随着P2P行业的加速发展，诈骗跑路、非法集资、资金链条断裂、网络安全黑洞等行业乱象也不断涌现，平台用户应当如何合理的使用P2P进行投资、P2P未来应该朝着什么方向发展同时应实现什么样的转变，这些问题都成为了社会关注的焦点。因此对网贷问题的研究就具有了实际意义。

二、 国内外现状研究

P2P网贷最早兴起于英国，并很快以英国为起点迅速扩展到世界各地。与此同时，P2P作为一种新型借贷方式也引起了广大学者的探讨和深入研究。……