广告创意和广告策划的关系探究

李志安

[摘 要] 作为一种宣传模式，广告创意是为了将产品的特性突出，利用一定的技术手法对广告脚本进行加工创作，而广告策划则是运营和筹划整个广告的过程。二者之间的概念既不可分离，同时也有所不同。通过分析两者之间的关系，旨在不断创新广告的理论和制作技法。

[关 键 词] 广告策划；创意；关系；探究

[中图分类号] F713.8 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）06-0058-01

在广告运营的过程中，对广告的筹划就叫广告策划。广告创意和策划之间，既有着不同的概念，同时也有着紧密的联系。广告创意是广告策划的灵魂，是广告策划的生命线。将广告策划的促销能力提升，彰显其艺术魅力，是广告策划的主要作用。在当代社会中，只有对广告创意高度重视，才能创造出优秀的广告策划。

一、广告创意和广告策划概述

（一）广告创意和广告策划的概念

从实际操作上进行分析，广告创意是指在制作广告的过程中，广告制作者所进行的一种思维活动，它具有一定的建构性和创造性，具体是指对于制作广告所提出的一种注意和观念。这种意识具有强烈的创新性，广告创造者广告触觉的敏锐和独特，是广告创意的来源；它能构思新的内容，制作新的广告素材。而这些内容包括广告的战略、内容、表现形式、主题等，整个创作过程中，广告中的任何一个环节，都密切联系着广告创意，是一种主观的思维活动。

广告策划则具体是指在广告创作的过程中，对包括技术和人员的安排、经费的预算等具体的环节在内的，从整体布局到广告的整个完成流程。……