互联网时代的电商品牌发展之路探析

摘要：随着经济发展和互联网的普遍应用，电子商务行业迅速崛起，网购已然成为深入渗透到我们日常生活中的消费方式。互联网时代的商业竞争环境与经济运行规则均发生了巨大演变，在此背景下，准确把握品牌建构战略对于新兴电商而言，具有重要意义。

关键词：网购；电商；品牌建设

0 引言

品牌的发展必然需迎合时代潮流，在当今信息时代，任何一个品牌要想扩大亦或是保有自身的影响力、互联网市场的力量不容忽视。对于这一道理，现阶段互联网第一坚果品牌——三只松鼠可谓深谙其道。

三只松鼠是一家以坚果、干果等食品为主营业务的电商企业，创业基地设于安徽芜湖。2012年6月，三只松鼠正式上线，仅用65天就成为了天猫商城食品类别的销量冠军。短短几年间，其品牌价值现已超过10亿。

作为身处三线城市的电商新秀，三只松鼠如此迅速的成功究竟何以实现？通过走进三只松鼠成功背后的奥秘，自会对互联网时代下电商品牌的建设之道有所深入体会。

1 “萌”营销策略

相信看过三只松鼠商标的人，自会对三只鲜活可爱的卡通松鼠过目不忘。这三只松鼠的共性在于都很萌，他们的角色设定浅显形象、能够吸引年轻群体，从而易与当下80后、90 后等网购主力军们很好的建立起深层次的情感联络。

不仅品牌LOGO萌萌哒，纵观三只松鼠的一整套营销模式，“卖萌”是一个贯穿始终的亮点所在。从线上店铺、官网到线下的产品包装、赠品等，三只松鼠始终不断强化品牌形象，让消费者充分感受品牌萌趣好玩的个性。……