浅析《奇葩说》节目的网络特色

摘要：视频网站自制节目是当前网络媒体中方兴未艾的一个现象，也是视频网站在长期同质化竞争下的必然趋势。通过对2014年热门网站自制节目《奇葩说》分析研究发现，视频网站自制节目的差异化发展道路上，网络特色是一个核心竞争力。如何加深对互联网本身优势的发掘运用，是当今视频网站亟待进一步思考的命题。

关键词：视频网站；自制节目；互联网生态；受众定位；受传互动；草根文化

0 引言

由爱奇艺制作的中国首档说话真人秀节目《奇葩说》自2014年11月份开播以来实现了网络自制节目的逆袭，首播当晚与《中国梦想秀》、《快乐大本营》等老牌电视综艺节目正面交锋力压群雄，点击量上线24小时内破百万，在微博热门话题榜上，《奇葩说》也以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜，成为网络平台打造的一档定义“互联网特质”的现象级综艺1。

视频网站创始之初的UGC（user generated content）模式以及之后抢夺热门电视节目的暗战都陷入到了同质化竞争的境地。如今一方面，传统媒体对外收紧转播权开辟自己的视频网站，使得各大视频网站面临不小的内容供给危机；另一方面，限娱令、限广令出台对传统电视节目的影响持续发酵，为视频网站自制节目开疆辟土带来了机遇，再加上自制节目相对于砸重金购买电视剧集而言，具有成本低、周期短、互动性强、受限制小等优点，因此自2011年来各大视频网站纷纷将重心放在自制节目上，借机树立网站的品牌特色。……