大学生微信营销的现状分析及对策

陶婷

摘 要：微信是一个即时通讯的免费应用程序，其以送达率高、精准度高的优势逐渐得到广大商家的认可和青睐。伴随着大学生就业问题越来越突出，利用微信营销创业成为解决大学生就业困难的一个新的途径。但是在微信营销过程中，面临着大学生自身普遍存在的若干问题、商品信息审核难、微信营销平台不完善、行业监管不力等问题。加强大学生人才培养、完善微信平台和国家监管等必须有大的提升，才能有助于大学生更好地从事微信营销。

关键词：微信 微信营销 大学生

中图分类号：G715 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）03（b）-0116-02

1 微信营销简述

2011年1月21日，腾讯公司推出了另一种即时通讯工具——微信，包含语音短信、视频、图片、文字和群聊功能。2012年3月29日，腾讯公司宣布了微信用户突破一亿大关，并且在腾讯QQ邮箱、各种户外广告等工具的不断推广下，微信用户数量仍然在快速地增长。

微信营销是伴随着微信的迅猛发展而兴起的一种网络营销方式。在微信上注册后，即可与同样注册的“好友”形成一种联系，可以推广自己的产品，也可以订阅自己所需的信息，从而实现点对点营销。目前微信营销主要是在安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑移动客户端进行定位营销。

微信营销因其潜在客户数量多、营销成本低廉、营销定位准确、营销方式多元化、人性化、营销信息到达率高等特点而深受用户的青睐，尤其是当代大学生的喜爱。

2 微信营销发展环境