名牌产品怎样保持强劲的市场竞争力

摘要：在我国日新月异的市场经济下，越来越激烈的市场竞争中，企业热卖的商品，不仅比较的是商品的自身的质量，产品的成本及价格，而是将同一产品还要进行品牌的比较，因此，现在企业的市场争夺是企业形象，信誉度等综合素质的争夺 。对于现在的名牌产品，在如此激烈的市场竞争中，通过分析名牌战略，进而提出保持市场竞争的观点，对市场竞争力能够得到保持提出几个途径。

关键词：名牌产品；市场；竞争力

在经济市场下，构成企业竞争力的一个重要组成，就是名牌产品竞争力。它是企业的一种无形资产，名牌在市场中的地位如何将由品牌竞争力决定着，并且对其长期影响。

一、名牌战略及其内涵

国家经济实力的重要标志是名牌，企业质量和效益的集中体现也是名牌。名牌的创建，实际就是知名的品牌被创造、创建，企业对名牌的创建，就是企业进一步塑造自己的名牌。名牌可以带动企业、行业或产业的发展。社会经济快速发展，企业要在市场的竞争中得到提高，名牌创建很重要。全球的经济发展迅速，在国际市场这个大舞台，如果要跻身世界经济强国，将本国的经济带动起来，重要的法宝之一就是将名牌产品培育，将名牌战略推进，将名牌企业有力经营。

二、名牌产品如何保持强劲的市场竞争力实现的途径

（一）变革企业的产品策略

名牌战略的实施中，很重要的一步就是产品质量。从名牌战略的实施过程中，可得出：若将一名牌进行创立，首先把控产品的质量，实施提高产品质量的战略。其次，企业要对名牌产品的核心价值进行确认。即：消费者选择自己的原因，和其他企业进行比较，扬长避短。再有，企业对名牌产品创新能力要进行保持。每个消费者都不会喜欢一直不变的产品。举个经典的案例，就是苹果公司，重视创新，以创新著名。人们有个共同的心理，即：喜新厌旧。苹果公司正是抓住了这个心理，不仅对苹果手机自身进行创新，还对其销售的渠道进行创新，在实体体验店，每年一款iphone手机，都有成千上万的顾客。在同业中，苹果能够成为老大，就是凭借其企业的创新精神，创新能力。

（二）变革企业营销策略

对我国企业竞争力造成影响的一个关键因素是国际市场营销渠道不畅，近年来，在国际市场上，我国产品取得了比较高的销售份额，但是要想大量产品进入国际市场，就要通过外国企业的营销渠道，进入国际市场的产品真正通过我国自己的营销渠道特别少。这样一来，中国企业大幅度减少了产品收益，只有很少的加工利润被赚取。在国际市场上，我国企业的竞争力就削减了很多。大多数企业以名牌的“名”而求利，而且抱有急功近利，很希望自己的名牌在一夜之间人人皆知，家喻户晓，忽略了应以客户需求进行满足为先导的营销法则，同时也违背了市场经济机制中建立名牌的基本规律。所以，很多的名牌创立的时候都是大张旗鼓，收场却是静悄悄。因此，名牌的创立，必须考虑长远，不能尽看眼前的利益，为了使自己名牌的知名度得到提高，将名牌的社会影响力扩大，需通过一定的形式进行宣传，电视、广告等，使整个社会对名牌产品的公信度提升。

（三）广告宣传与营销策划要独特

要创建名牌，保持名牌，企业需要对名牌的策划进行加强。创建名牌的过程中，要对名牌定位准确的选择，对名牌的认知度逐渐提高，需将名牌的宣传工作做到位。名牌创建后要进行成长，在这个过程中，为了使消费者对产品有购买欲望以便对其进行购买，就要求消费者对企业的产品了解，使更多的消费者认识到产品的名牌，因此，企业在名牌的成长过程中，对名牌的扶持度要大幅度提升。由此可见，为了更好地推进名牌的建设和发展，宣传名牌的工作是至关重要的。高品质名牌商品若要成为名牌，没有广告的宣传是很难达到的，其很重要的方法就是各类营销策划和广告宣传。如“海尔”名牌，正是因为广告，让消费者对其熟悉。但是如果想名牌成为名牌，并不是进行了广告宣传就一定可以保证的，它只是一种有效途径而已。

（四）保持领先的产品功能和技术创新

若要加强名牌的竞争力，就需加快提高名牌的品质。即：不断创新科学技术、不断完善产品功能。名牌在市场上要生存发展，需有先进的技术、优良的工艺、完善的功能是市场更新换代的必然。若企业核心技术欠缺，技术的创新能力欠缺，其名牌就失去市场竞争的能力。

随着科技的进步，企业得到大力的发展，就必须创新，创新是动力，名牌必须创新，创新才能创造名牌。实现中国名牌的成功创新，需要创新技术，创新传播，创新概念三个重要的创新。技术创新也不可盲目进行，要考虑消费者体验的结果，消费者如对此创新进行关注，并很重视，这种创新才有存在的价值，才值得将这种创新进行推进。

商品的附加值及品质要得到提升可通过设计来实现。例如，通信工具手机的发展成长，就是设计的造型不断成长过程。设计款式由大哥大到掌中宝，直板机到翻盖机、滑盖机，手机本不是易消耗的产品，但是因为设计的更新，人们也频繁地更换着手机，一些名牌的手机，也正是因为如此，手机市场才可以发展兴盛。在市场经济中，若要创立的名牌具有市场竞争力并一直保持下去，需消费者对某名牌十分忠诚，建立这份忠诚最主要的就是名牌的品质。名牌品质的提高，打造名牌的途径有：在遵循国家产业标准和行业生产标准的前提下，保证名牌的品质，将独特的地域特色與人文特色注入，对产品的功能性进行不断地创新，对产品设计技术创新，确定名牌的核心价值，实施有效的独特的营销策划和广告方案。若将这些工作全部做到位，名牌产品的售后服务跟上，由此，名牌的公信力得以创建，增强名牌的市场竞争力。

参考文献：

[1]康小强.浅谈名牌产品提高市场竞争力的有效途径[J].西部皮革，2016（05）

[2]李强.实施名牌战略 提升企业核心竞争力[J].才智，2012（23）

作者简介：

邱显衡（1985.10- ），男，研究生，讲师，研究方向：多媒体市场营销，图书馆研究。