基于低碳经济背景下汽车营销的风险与规避对策分析

摘要：节能环保的低碳经济逐渐成为了如今世界发展的主要趋势，在一定程度上给汽车行业的营销工作带来了许多风险。本文主要研究了汽车营销的风险、车企业的营销风险规避途径。

关键词：低碳经济；汽车营销；风险；规避对策

目前，人类面临着世界能源紧缺、全球气候变暖等问题，节能环保的低碳经济俨然成为了发展主流，尤其对于汽车行业而言，在低碳经济背景下，存在着诸多的营销风险，需要制定出适宜的规避对策。

1.汽车营销风险的理性分析

1.1宏观层面上的风险

（一）处于经济全球化的环境下不发达国家设置贸易壁垒埋下的风险。目前随着经济全球化不断发展，國家间的贸易合作也越来越频繁，一些发展中的国家出于保护本国经济的目的，设置了对外贸易壁垒。另一方面，当前的经济发展还是需要依靠高耗能产业，当做支柱而带来的风险。工业发展仍需要煤炭等能源的支持，再加之生产技术本身的落后性，鉴于此，要想达到汽车生产低碳化的目标，相关的汽车生产制造商还需要任重道远。

（二）气候变化埋下的风险。当今国际经济发展仍然处于一个高耗能经济发展模式之下，这种发展模式的特点就是将环境牺牲作为经济发展的条件，很大程度上会致使全球气候变暖。如果相关机构不及时对这种不良经济发展结构进行改变，最终会造成全球气温上升，从而制约着全球生产总值，尤其是对发展中国家而言，经济损失可以达到国内生产总值的10%左右。……