大理白族女性体育用品开发与营销策略研究

蔡睿

摘要：运用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法对大理白族女性体育用品进行研究，将其开发潜力和优势发掘出来，对其进行开发和营销，并提出大理白族体育用品的开发与营销将与少数民族传统体育文化创意产业与旅游业相融合，突出民族特色重点体育项目，打造民族特色的文化创意品牌；利用民族节日的宣传，加强体育产业队伍建设，比赛等营销策略来对其进行大力宣传与营销。

关键词：大理白族；女性体育用品；开发和营销

大理白族在形成与发展的长河中，与周边的各民族互相往来，创设了灿烂的经济文化。随着经济全球化的迅速发展和体育在世界上的普及，体育产业已成为21世纪中新兴的产业之一。女性对体育的参与已不在抽象的层面逗留，已经成为女性物质、精神生活的一部分，意味着她们已经向全面发展的方向迈进，说明社会在发展，文明在进步。白族是中华第15大少数民族，遍布在云南、贵州、湖南等省，其中白族人口最多的是云南省，主要聚居在大理白族自治州。此外四川省、重庆市等地也有少量分布。白族在艺术方面别具一格，其建筑、雕刻、绘画艺术名扬世界海内外。开发体育用品不仅能提升女性的社会地位，还有助于女性实现自我价值。

一、大理州白族体育用品开发现状

笔者于 2015 年 11 月走访了大理市30多家体育用品商店，其中有 3—4 家经营武术和毽球用品，其余 90%的商家都以经营网球、羽毛球、乒乓球、武术、跆拳道、篮球、足球、健身器械等相关用品为主。……