网络时代都市报专副刊的困境与突围

李芸

【摘 要】 在上世纪90年代中期崛起的都市报，其专副刊在内容与形式上都表现出与其他报纸专副刊的不同。专副刊在网络时代能否成为都市报的“避难所”？竞争白热化的都市报能否在专副刊的“攻与守”中寻找突破的方向？

【关键词】 攻与守 服务性 融合

一、都市报专副刊的特征

我国的都市报自出现以来就定位为“市民生活报”，以其丰富的信息量、浓厚的生活气息以及与市民的贴近性而广受青睐，发展至今已成为国内报业市场上一股不容小觑的力量。都市报作为独立的报种，其专副刊也与其他报纸不同，题材往往涉及社会经济生活的方方面面，致力于关注百姓关心的日常话题。

（一）所占比例越来越大

在厚报时代，专副刊成为吸引受众的一种手段。从版面上说，专副刊比例越来越大，约占报纸总版数的二分之一以上：从范围上讲，囊括了文学、艺术、衣食住行等，涵盖了市民生活的方方面面。

（二）新闻性

都市报专副刊加强了新闻性，往往选取时下的新闻点，并对社会敏感、热门话题力所能及地积极介入。

（三）策划性

杂乱、无序拼凑的版面已被抛弃，都市报专副刊往往通过策划来整合版面，吸引读者。策划一般包括话题策划、活动策划、综合策划等。

（四）更加注重服务性

都市报不仅是新闻纸，还是一张服务纸。其服务纸的使命，主要通过专副刊来承担。“理财”、“健康”、“汽车”、“旅游”、“家居”、“美食”、“教育”、“楼市”等服务性信息在都市报专副刊上都可找到。

（五）娱乐性