会展设计中符号学理念的研究

汪清　周波

摘 要：符号作为一种具有历史意义及文化内涵的标志，可以帮助会展空间营造氛围，烘托会展主题。通过对设计符号的类型及方法的了解，结合我国会展设计现状，合理运用符号的特征，成为会展设计的重要手段。

关键词：符号；会展设计；设计符号学；空间

符号学最早是由瑞士语言学家索绪尔（Sauaaure）和美国哲学家皮尔士（Pierce）提出的，是20世纪初的一项显著成就，是一门研究符号系统的学问。关于符号理论学，皮尔士提出了符号可以代表或者表示其他事物，它可以被理解或解释成对某人具有一定的意义。这种理解把符号学解释成了一个系统，由媒介关联物、对象关联物和解释关联物共同作用构成的，并提出任何符号都是由这三者形成的三位一体互相作用的關系。依此关系，符号按层次划分为三种不同类型：图像符号、指示符号及象征符号。三种不同类型符号逐次深化为三个层次并存，既各自独立又相互依赖。从图像符号到指示符号再到象征符号，层层递进，程度不断深化，范围不断扩大，信息含量也更加广泛。符号的这种内涵层次的多义性会引起人们“联想”，让人们能从更多的角度出发理解自己所看到的信息。由此，我们便可借用图像性符号、指示性符号、象征性符号的划分方式，通过多种不同的方式交叉表现于会展设计的空间、形式及其组织的层面上释放其丰富的背景涵义，如果在材料、色彩、结构、灯光等方面都采用这些方法将孕育出无数的意义。……