沂蒙地区旅游宣传标语现状研究

吕晖

摘 要：旅游宣传标语是对于旅游地形象的精准表达，对旅游地至关重要。它以生动、个性、独具吸引力和创新性的文字对旅游目的地形象表达进行凝练和升华，是旅游规划中必不可少的一部分。沂蒙地区在发展旅游业的进程中，深入利用开发深厚的文化资源和自然资源，打造文旅结合的最佳旅游目的地。我们就沂蒙地区旅游宣传标语的发展现状及问题进行探索论述，并提出相应的对策。

关键词：沂蒙地区；旅游宣传标语；问题；对策

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0279-01

我国正处于旅游业快速发展及转型升级的关键时期，旅游策划日益受到重视，旅游宣传标语作为旅游策划的重要内容之一也受到高度关注。旅游宣传标语是通过一句精练且具有市场影响力和感染力的语句来向旅游者特别是潜在旅游者传递旅游形象的。现在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长，优秀旅游宣传口号对旅游地有着至关重要的作用，一方面能为旅游地建立良好的旅游形象奠定基础，另一方面也能给旅游者留下深刻的印象，引起游客注意，诱发出行欲望。

一、沂蒙地区旅游资源发展现状

沂蒙地区拥有丰富的旅游文化资源，作为沂蒙地区“山水沂蒙，多彩临沂”的旅游大市临沂市，拥有王羲之故居、汤头温泉、沂水地下大峡谷、蒙山、孟良崮战役纪念馆等著名的旅游观赏景点。此地区的文化、自然旅游资源丰富：作为红色革命老区，其红色文化旅游资源极其丰富；……