黄太吉煎饼网络营销策略的借鉴意义

李雅楠 林玥

摘 要：近年来，网络媒体不断冲击着传统市场，当今市场正发生着巨大的变化。以微博为代表的网络媒体出现以后，产品的营销方式也正发生着巨大的改变，“网络思维”网络营销成为了现代企业获得胜利的重要因素。本文将对黄太吉煎饼的网络营销策略进行分析总结并探讨黄太吉煎饼网络营销策略的借鉴意义。

关键词：黄太吉煎饼；网络营销；微博营销；意义

中图分类号： F274；F719.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0280-01

一、黄太吉煎饼发展现状

1.黄太吉煎饼简介。黄太吉是成立于2012年的一家中式快餐食品公司，第一家店位于北京建外SOHO西区的10号楼，整家店不过十几平米，由最初的13个桌位，后来扩充到16个桌位。黄太吉的创始人是80后创业人赫畅，从22岁起他经历了去哪儿、去哪儿、谷歌担任品牌以及用户体验管理工作，26岁与英国传奇广告教父萨奇兄弟创办4A数字营销公司，28岁创建数字创意公司DIF。黄太吉是他的第三次创业。

2.黄太吉煎饼发展现状。黄太吉现在每天卖出1万个煎饼果子。在各家店前都可以看到排队的场景。

黄太吉现在有了四家分店，第五家旗舰店将于12月22日开业。黄太吉现在有100个员工，都是90后。在不足一年的时间里，赫畅成功地利用微博的广泛传播创造了近 500万的年销售额，得到了风投给出了4000万的估值。

二、黄太吉煎饼的网络营销策略分析

1.以微博营销为主——制造话题吸引消费。2012年8月，黄太吉在北京SOHO现代城开业。在多数人眼中，煎饼是中国人的一种传统早点，它很普通一般都在马路边，但是把煎饼店开进中央商务区，让所有人都感到吃惊，这让黄太吉从一开始就受到了大部分人的讨论，制造了话题，还有很多话题在黄太吉的微博营销上。……