中文商标英译策略

【摘要】本文首先对商标词作了简单介绍并归纳了商标词的主要特点及中文商标英译的原则，继而总结了一些常用的商标翻译策略比如：直译、意译、音译等，并通过归纳分析、综合分析、例证法等方法对其进行具体说明，最后提出了在英译中文商标词时应注意两种语言的文化差异。

【关键词】商标词；商标翻译；策略

一、引言

随着经济全球化的发展，越来越多的中国产品走向国际市场。为了吸引更多的国内外消费者，许多中国企业开始重视中文商标的翻译，因为中文商标的翻译在中国产品走向英语世界，甚至全世界都扮演着举足轻重的作用。美国著名学者爱丽丝曾经说过：“与其他产品相比，产品良好的信誉能给这个企业带来数不尽的经济效益”（李颖，2005）。

二、商标

商标不仅是产品最重要的形象之一，也是产品进军国际市场的最重要途径之一，还是企业无形的资产和财富，因此，译者首先要了解什么是商标。商标是经营者在其生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务上采用的，能够与他人的商品或者服务区别开的可视性标志（贺川生，1997）。

译者翻译商标之前应该了解商标的基本特征。一般来讲，商标包含以下明显特征，即，排他性、准确性。

1、排他性。一个企业所使用的商标具有排他性，而且它的每个商标词都与其特定的服务和商品有关。这些商标词反映出一个企业的地位、信誉和形象（贺川生，1997）。商标应该是独一无二的，这样才能把它和其它商标区别开来；……