湛江非物质文化遗产与旅游产品设计的二度开发创作

孔德强

摘 要：曾经我写过一篇对湛江非物质文化遗产在产品设计中的价值体现的浅析的文章，此次是为了更加深入的去剖析湛江非物质文化遗产的元素的运用和二度创作。二度创作这个词是音乐、戏剧、歌剧等行业运用的一种艺术创作手法。作为在设计领域很少有直接称作二度创作，而是被称为会叫做再创造。将传统的文化或提炼或升华，转而以一种更为现代的的表现手法。本文通过对选取的廉江舞鹰雄、雷州石狗、遂溪醒狮、东海岛人龙舞4类非物质文化遗产，再将其运用到设计当中，便形成了非遗娃仔系列设计，其中以“非遗娃仔”家族式命名，从头冠、面具、纹饰及样貌等方面进行论述，将旅游产品延伸并运用创新文化推广，最终二度开发创作出极富有地方文化的旅游设计产品。

关键词：湛江；非物质文化遗产；二度创作；产品设计；旅游产品

中图分类号：G122；F592 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0041-01

一、非遗文化选取

湛江民俗文化涵盖了雷州文化、非遗文化、民间艺术、民俗风情、宗教信仰、方言等多方面的文化，而我之所以选择了非遗文化是因为他涵盖的民俗文化形式众多且涵盖范围广。

我的设计作品“湛江非遗娃仔”这一系列的文化纪念品设计是吸取湛江的非物质文化元素并提炼、加工设计而成。分别源自廉江舞鹰雄、雷州石狗、遂溪醒狮、东海岛人龙舞这四类非遗文化，并以“非遗娃仔”家族式命名，其设计中的头饰、服饰均从湛江这种传统民俗文化中提取并创新。

二、二度创作细节

（一）从头冠、面具、纹饰及样貌的设计来看

1.纪念品鹰仔源自于廉江舞鹰雄（如图1）

这一元素来自于飞鹰的造型，有些地方有用这一元素制作风筝，而廉江舞鹰雄不同之处是更具有立体感，纪念品鹰仔的头冠部位将鹰原型中的鹰嘴、鹰上身部位以及翅膀作为其设计原型，衣服的纹饰采用了民间的汗衫形式，古朴的样式和与头冠部位统一的色彩搭配。

2.纪念品龙仔源自于东海岛人龙舞（如图1）

“人龙舞”是湛江市郊东海岛一带流行的民间舞蹈，起源于明末清初，盛行于清代乾隆、嘉庆年间，是一种大型的广场艺术。

纪念品龙仔的头冠部位将龙原型中的龙角和龙鳞以及花纹进行设计加工，衣服的纹饰采用了渔民的穿着形式，传统接地气的样式和与头冠部位统一的色调，奔跑的动作如同舞动的龙。

3.纪念品狮仔源自于遂溪醒狮（如图1）

遂溪醒狮是地道广东汉族民间舞蹈的一种，被视为广东舞苑中一宝。其始于明清时期，200多年来，凡逢年过节、喜红庆典，都用醒狮助兴，祈求平安吉祥，醒狮表演成为当地乃至湛江市群众喜闻乐见的一项活动。纪念品狮仔的头冠面具部位颜色和轮廓分别从醒狮原型中的眼睛、鬃毛以及服装吸取作为设计元素，她的衣服的纹饰和样式均采用了传统女士武术服的穿着形式，喜庆的暖色代表着美好的寓意。

4.纪念品狗娃源自于雷州石狗（如图1）

雷州石狗是在雷州社会历史与地域自然条件下，多民族民俗文化融合的产物，带有浓重的民间民俗信仰色彩。雷州石狗从造型外貌特征上分为百物混沌类型、人格化类型、狮象类型等三种类型；从雕刻表现风格上则可将其分为具象与抽象两种类型。此外，雷州石狗还有中国传统动物雕刻所区分的文相、武相及文武相结合之分。

而纪念品狗娃的头冠面具部位选择了具象狮象类型的原型，为了便于识别采用了如同遂溪醒狮中狮子的造型，主色采用绿色是为了有较大的识别性。其衣服的纹饰和样式均采用了传统男士武术服的穿着形式。

（二）从文化及设计灵感之源来看

湛江如此众多的民俗及非遗文化看似独立存在，事实上都是相互联系的，文化本源都源自于岭南文化，并在不断的地域化和多样化的呈现出来。高手在民间这句话说得一点也不假，民间智慧无群无尽，勤劳的人民利用生活中的工具用品、植物生物等形形色色的东西都可以将其转化成一件艺术品。潜藏在民俗文化中的无限设计灵感之源取之不尽用之不竭，它将无群无尽的供世代子孙去开发、创新和传承。

纪念品非遗娃仔系列设计中的龙仔、狮仔、鹰仔、狗娃中的人物着装色彩均源自于岭南文化色彩，经过地方文化的地域化发展保留了浓厚的民间地方色彩，同时也更加拓展了中国传统文化。运用卡通化、拟人化的方式更具有亲和力，更易于将这些形象化的产品推广出去让更多的人接收和喜欢。

三、旅游产品延伸

（一）旅游产品的概念定义

旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。

（二）旅游产品的分类

国家旅游局1999年将旅游产品分为五种类型：观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等），度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等），专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等），生态旅游产品和旅游安全用品。

按照功能可将旅游产品划分为基础型产品、提高型产品和发展型产品三个内部存在递进关系的层次。

（三）旅游产品的材料选用

一般而言，旅游产品的材料会选用木质、布绒、泥塑、陶瓷、塑胶、环保材料等。而纪念品非遗娃仔系列设计采用的是软陶材料。

软陶又叫“彩陶”，也称“烧烤粘土”，它不是陶而是一种人工的低温聚合粘土。纪念品非遗娃仔系列设计模型采用的是烘烤定型法，其属最适合软陶的定型方法之一，省时省力效果佳。我的这一作品可以采用上述讲到的木质、布绒、泥塑、陶瓷、塑胶、环保材料等各种材料，可以根据材质设定不同的尺寸规格，生产出各色品种的衍生品。

四、创新文化推广

产品设计是一个创造性的综合信息处理过程，它反映着一个时代的经济、技术和文化。它将人类的某种目的或需求转换为一个具体的物理或工具的过程，把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的操作以理想的形式表达出来。

在产品设计领域中如旅游产品设计、玩具设计、动漫产品设计、珠宝首饰设计等均可汲取和借鉴民俗文化中的有益元素作为一种载体去传播。我的纪念品非遗娃仔系列设计将湛江地方多种民俗文化提取，综合加以设计优化，再将其作为头冠面具为纽带配以卡通造型的人物表现，生龙活虎的造型感，浓郁的地方文化元素再现，正可谓二度开发创作的成果。

五、结语

湛江近两年起，大力的在打造海绵城市、脚印城市、循环城市的旅游之城，利用这样一个发展契机，湛江市現有民间艺术120多种，各类非遗民俗文化41项，盛行30多种表演艺术，民间艺术资源十分丰富。这些文化孕育了无限生机，它能衍生出无数的设计原型，酝酿出无穷的设计灵感。发展旅游业绿色环保的可持续性，对于湛江粤西大地上的人民来说是最大的受益者。几年来，通过深入挖掘和不断创新，培育和再现了遂溪醒狮、东海岛人龙舞等一批民间艺术精品。而正是从这些精品中去挖掘去吸收才能二度创造出更多的设计精品。