扁平化版面风格的特征及设计原则

孙月丽

摘 要：扁平化设计是目前设计界极为流行的一种设计方式，是一种引领现代时尚潮流的重要设计风格，并不断延伸扩展到设计的各个领域。本文主要探讨扁平化风格在现代版式设计中的应用及其设计特征，并通过对版式设计中版面元素扁平化设计的分析，总结出扁平化版面风格的设计方法和原则，以丰富版式设计的创作理念和风格样式，并为扁平化版面风格的设计制作提供有效的理论参考。

关键词：扁平化；版面风格；简洁

中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0042-01

“扁平化”一词是相对于带给我们视觉上“真实感”的“拟物化”设计而言，是指摒弃设计中的各种阴影、渐变、纹理、羽化等装饰效果和3D真实感，把信息内容以简约、平面化的二维方式呈现出来，其设计风格简洁、干净、清爽。扁平化最早由微软公司推广起来，主要用于互联网、手机UI界面等数字屏幕中。随着互联网的普及和发展，扁平化设计日趋走进人们的生活，现如今扁平化设计已是一个非常热门的话题。从2013年以来扁平化设计逐渐演变发展成为一种设计趋势，在如今的平面广告、包装、产品、UI等设计中几乎无处不显现了扁平化设计的踪影。

随着扁平化设计的发展，扁平化设计风格也不断地深入到设计的各个学科和领域。版式设计是视觉传达设计专业人士的一项重要专业技能，随着市场的发展，设计水平的提高，版面风格也越来越丰富，越来越多样化。当今市场上版式设计可谓风格迥异。然而，随着社会文化、物质的极大丰富，去除一切无关的装饰细节，做到“简洁而不简单”，强调简约，明了、大方的扁平化版面风格越来越受到人们的青睐，成为人们所追求的新趋势。

一、扁平化版面风格的特征

扁平化版面风格设计是一种极简的设计方法，它提倡“少即是多”的美学理念，强调极简主义。通过简洁的图形、色彩、文字及合理有序的搭配直观地向用户展示有效信息。在视觉上，扁平化版面设计属于“二维化设计”，完全属于二次元世界。它抛弃了拟物化设计中惯用的高光、阴影等能造成立体感、透视感的效果，其核心是摒弃一切装饰效果，如透视，阴影、渐变、肌理，亦或是3D效果的使用等，版面中各元素的边界干净利落，不添加任何羽化、渐变、阴影等效果。

扁平化风格的版面主要通过简化、抽象化、符号化的设计元素来表现，常用极简抽象的图形、矩形色块、简洁的字体，一个简单的形状加没有景深的平面，版面简洁、整齐，画面简约、清爽、现代感十足，信息表达简单、直接。相比常见的拟物化设计，扁平化设计省略了一切仿真元素，弱化装饰因素对信息传达的干扰，使受众将注意力集中在信息本身，强化版式设计的传达功能。

二、扁平化版面风格的设计原则

扁平化版面设计以其简洁、明了、干净、清爽的风格特色，给处于信息时代的人们带来了独特的视觉享受和良好的审美体验。它是一种功能先行的设计理念，是在坚持少就是多的极简主义和功能主义的基础上，通过图形的简化、文字的群组和颜色的纯化等来实现的。

（一）坚持少就是多的极简主义风格

作为一种设计风格，极简主义（Minimalism）以简单到极致为追求，在感官上力求简约整洁，在品味和思想上更为优雅。扁平化版面风格设计在内容上力求信息传达直接、准确、高效；在形式上，不要花哨，不要粉饰，摒弃任何与传达无关的元素，整体上趋近于极简主义设计理念，可以说扁平化版面设计是一种极简主义设计美学，生而简单。

相对于传统版面比较，传统版面设计多使用繁复多样的图案、多姿多彩的特效字体、绚丽丰富的颜色及各种投影、立体化、装饰肌理等来吸引消费者的注意，而扁平化版面设计是尽可能地仅使用简单的图形、颜色和文本，面向受众的图形、文字、色彩等契合人们的认知，简练易懂，易于理解和识别，有效地提高了版面信息的视觉冲击力和识别率。可以说，扁平化版面风格设计是在不乏信息的准确性和美观性的基础上做减法设计，这种设计简洁、高效，极大地缩短了人们筛选信息的时间。

（二）图形简明、概括化

图形是版式设计的重要元素，扁平化风格的版面离不开扁平化的图形。图形在设计及生活中，扮演着重要角色，可跨越不同地区、不同语言和文化，先于文字与人们进行无声的沟通。图形直观生动，在增加版面审美趣味的同时，还能给人们留下深刻的印象，同时，图形本身也能传递一定的信息。图形大致可以分为拟物化图形和扁平化图形。拟物化图形是通过纹理、高光、阴影等对实物的再现。扁平化图形是抽象模拟真实物象的二维设计，以简洁生动的图形指代物品，是一种符号化的设计。扁平化图形与拟物化图形相比，由繁化简，去除多余的装饰效果，提炼出事物最典型的特征，将原始图像简化为舒适且易于解读的视觉符号。扁平化的图形设计要遵循视觉审美需求，符合消费者心理印象及大众认知，提高可识别性减少认知障碍，并要求设计者具有较强的图形概括能力，圖形应清晰明了，传达明确易懂。

（三）文字简洁、群组化

文字的编排和字体设计在版式设计中起着非常重要的作用。在传统版面中字体设计的重点在于协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调笔画的穿插呼应，整体的节奏与韵律等，使文字更富表现力和感染力，并准确、鲜明地把内容传达给观众。然而由于扁平化设计要求元素更简洁、明了，经过高度加工美化的字体与极简主义设计原则相冲突，在扁平化版面设计中字体多使用简单的无衬线字体，通过字体大小、文字的编排群组来划分信息的权重层级。

不同风格的字体产生不同的视觉感受，在选择字体时要保持表述内容与字体风格的统一，从而创建出预期的风格和基调。扁平化风格的版面字体使用一般不超过两种，通过字体粗细、字号大小、色调轻重及排版方式等产生的视觉空间感，来区分内容的层级，使版面主次信息一目了然。另外，需注意字体的大小应与整体设计相匹配，文案要求尽量精简、干练，保证文字内容与形式在版面中的一致性。

（四）色彩多样、纯色化

扁平化版面设计除了简单的形状、简洁的文字，还包括大胆的配色。在视觉传达中色彩明显优先于图形，首先引起消费者的视觉刺激和心理关注。合理的颜色可以给人一定的信息暗示，并带来良好的第一印象。在版式设计中主体色彩通常是根据版面主题基调和颜色的情感导向来建立的，并对传达内容产生一定的导向作用。扁平化设计并非简单的设计，简单的形状加简单的色彩，而是通过采用合理、明亮、绚丽的颜色来实现強烈的视觉冲击力，并准确的传达信息。

扁平化的版面色彩更倾向于使用纯色。色彩不需要渐变、羽化等复杂的色彩处理，通常仅仅使用几种单色和大面积的纯色色块，色彩鲜艳、明亮形成强烈的视觉冲击，深深吸引消费者的眼球。比如，其他设计往往只包含两三种主要颜色，但扁平化风格的设计常会使用六到七种颜色，其中蓝色、紫色、橙色、玫瑰红、绿色……等颜色颇受欢迎。

（五）版面信息条理、秩序化

版式设计的目的是有效的传达信息，图形、文字、色彩等是传达信息的重要元素，在一个完整的版面中，各元素不是孤立存在的，都属于整体必不可少的一部分。各个元素的内容虽不一样，但都共同传递着特定的主题信息。在版式设计中必须在把握整体的前提下，合理地协调各个元素之间的关系才能做到信息有层次，布局美观并形成良好的视觉导向功能。

具体来说，扁平化版面的可视元素主要包括文字、图形、颜色、空白等，在排版时应掌握视觉流程规律，有针对性地优化版面布局，突出主要信息，弱化次要信息，并合理地利用留白，使受众视线追随着版面元素的布局轨迹顺畅地移动，让消费者能在短时间内辨析出不同权重的信息，并形成良好、条理、有序的版面效果。

三、结语

扁平化版面风格设计是以极简主义为理论基础，舍弃设计中过多的装饰细节，用色块及符号化的方式抽象出传达内容的典型特征和必要元素。通过简约的图形、简明的文字、纯正的色块和精心的编排，形成简洁、清新的版面，使受众能直观、快速、有条理地获得信息内容，在短时间内有效地传达信息。可以说，扁平化版面风格设计是现代版式设计中审美性与实用性的完美结合。

参考文献：

[1]张芸.扁平化设计在网页上应用的优势[J].艺术科技，2013（07）.

[2]张琼，郭剑桥.“扁平化”在包装设计中的运用研究[J].西部皮革，2016（01）.

[3]张军.关于UI界面设计课程设置的构思与创想[J].艺术与设计，2011（07）.

[4]韩晓墨.承与发展并重——论扁平化设计的席卷[J].现代装饰（理论），2013（07）.