浅谈包装设计中传统文化的应用

高胜超

摘 要：传统文化是中华历史文化的一个综合体，我们要不断地继承和发扬中华民族的优秀传统文化。传统文化与现代包装相结合，将传统与现代、文化与设计有机融合，从而设计出有中国文化特色的包装。既坚持了包装设计的传统性，又能从中挖掘传统文化的精神内涵。

关键词：传统文化；包裝设计；创新

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0056-01

中国是一个拥有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。具有中国特色的传统文化已经渗透到生活的各个领域，尤其是在伴随着人类发展的商品包装中，具有民族特色的元素得到更广泛的运用。随着世界各国间的联系和交流变得越来越密切，包装设计因为各个民族间文化的不断交织和碰撞，呈现出多种文化结合的多样性。

一、传统文化对包装设计的影响

随着经济全球化格局的出现，如何使商品在众多的品牌中脱颖而出成为销售中急需解决的问题。那么单纯依靠产品自身的特性是不够的，在包装设计中将传统文化作为商品包装的设计元素，结合现代设计手法，融入现代设计的表现形式，使传统文化艺术的表现方法得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性化特征。

把现代设计思想注入传统题材之中，将传统题材与现代包装设计形式完美结合，这也是对传统文化的一种诠释。中国传统文化对包装设计的影响是不容忽视的，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计是我们现在的设计目标。以民族文化底蕴为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是包装设计建立自主的设计立场和文化身份，走向世界、立足世界的根本。

二、包装设计与传统文化的结合

把传统文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现，将传统文化提到一个高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。现代包装设计与传统文化的关系，并不是对传统文化的照本宣科，也不是形的简单套用和堆砌，而是要充分理解吸收中国传统文化的精髓，将包装设计中的设计理念融入中国传统文化。将中国传统文化应用到现代设计中去，要研究深层次的文化特点，提炼出某种文化的精髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，将传统文化潜移默化地融入作品中，体现包装设计作品的整体感。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上，用传统文化的意表达包装设计的神。让传统文化在现代包装设计中得到更新和拓展。

一个好的设计除了要体现商品本身的市场价值、消费者的情感，也必须与本民族的传统文化艺术相结合。一些优秀设计者在创作的过程中以传统文化为背景，将自身情感融入设计理念中，对产品的形象进行再创造，使其作品在文化的发展过程中始终引领时尚的潮流。同时，为了设计出更具创意性、实用性、影响力的作品，要在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化、发展传统文化成为现代包装设计新的创意点和启示点，是塑造中国包装风格的必由之路。

三、传统文化在包装设计中的应用

我国现代包装设计要充分体现作品的文化内涵，最有效的也是最直接的手段就是从中国博大精深的传统文化中发掘提炼有益的养分，其中关键在于如何使用传统图形元素。

图形作为包装设计的主要元素之一，强烈的视觉感染力和直截了当的宣传表达效果，在现代商品竞争中扮演着非同寻常的角色。例如传统图案在酒包装设计上的应用突出，正是为了凸显酒的理念，并带来很强的推销作用。传统图案同时也是一个地区和一个民族文化的体现，是传统文化观念的一种物化的传播形式，其涉及的题材广泛，内容丰富，形式多样。与此同时传统图形元素在包装设计中还承载着某种寓意或者内涵，反映了当时人与自然社会的某种关系，具有超出感性形象本意之外的感情色彩。这些特征是与现代包装设计中所追求的形式语言十分的吻合，也是传统图形在现代包装设计中打散重新组合的契合点。包装设计最根本的出发点就是表达人对商品属性的认知问题，如何使消费者产生共鸣，进而增强商品的生命力，这就需要设计与文化的完美结合。

包装设计运用中国传统文化元素，要到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华，将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中，而不是对传统文化直线性的继承，必须是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，以现代设计语言反映传统文化，创作出既具有中国气派，同时又具有现代感的包装作品来，这是每一位设计者应承担的历史责任和文化自觉。我们应当看到继承和创新是相对的概念，没有继承创新无从谈起，没有创新继承就失去了目的。

包装设计在设计领域具有与众不同的物化特殊性，既满足功能的实用性，又有艺术的观赏性，好的包装设计能够在提升产品的知名度同时传播传统文化。在民族化包装设计中，我们对于传统文化也要辩证的、批判的继承，要通过对民族化包装的高品味设计做到正确的传播中国传统文化。要通过包装设计所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息、设计文化和设计风格，对中国传统文化进行艺术形象的再创造。

参考文献：

[1]楼正国.传统民间艺术在包装设计中的运用[J].包装工程，2007（05）.