酒品包装的时代性与创新性

可梓辰 郭璟瑶

摘 要：本文将着重从酒品包装设计的时代性认识和创新性认识这两个方面入手，通过分析对酒品包装设计的发展与材质上的变化以及消费者对其在观念与心理、精神上的认知等方面的阐述，来说明酒品包装设计在商品的流通和销售中起到的举足轻重的作用。

关键词：酒品包装；设计；时代性；创新性；吸引

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0064-01

商品包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是随着现代社会的发展，商品包装后两种功能已经越来越显示出其重要性。对于酒品包装同样如此，一个好的酒品包装，是要具有艺术感、时代感，构思巧妙、造型新颖、创意独特的，只有这样才能吸引消费者的视觉感官，唤起他们的购买商品的兴趣。同时，具有时代魅力和创新的酒品包装，也具有美化商品，乃至美化人们生活的作用。当今社会快速发展的前提下，酒品包装应如何面临时代与创新的挑战呢？

一、酒品包装设计时代性的认识

酒品包装设计需与时代合拍，以适应当今要求。

1.设计时代性与文化间的关系。设计观念要符合当前社会的需求。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要”，现代酒品包装正是一门以文化为本位、以生活为基础、以时代为导向的设计学科。因此关于酒类包装在理论上，还是在实践中，都应作为一种紧跟时代的文化形态来对待。如今，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科和现代观念交叉的统观。把酒品包装设计作为一种文化现象来看待，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的。

2.我国酒文化与设计时代性的关系。酒品包装设计的物质层。它是酒品设计文化的表层，主要包含了酒品设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性的特征。酒品包装设计组织制度层。这是商品设计文化的中层，也是酒品设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调酒品设计系统各要素之间的关系，规范酒品设计行为并判断、矫正商品设计的组织制度。酒品包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，也是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的核心，它存在于设计者的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收或排斥异质文化要素，使酒品设计文化更具有时代性。

酒品包装设计时代文化的三个方面，彼此相关，构成了酒品包装设计时代文化的有机整体。纵观世界各国对于酒品包装时代发展的历程，与各个国家文化积淀发展、经济的时代背景相关连。中国酒品包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性，也体现我国包装设计的时代性。

二、酒品包装设计创新性的认识

酒品包装只具有时代性是远远不够的。

1.包装创新性的意义。所谓“创新”其核心内容是其思维过程的创新，有不同于一般人想法的行为。有效的酒品包装创新，在作品表现上可以增强商品的表现美感、艺术性、真实性；增强对消费者的说服力。

2.酒品包装中各种元素的应用与思考。成功的酒品包装不仅能引起消费者的情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。 在酒品包装元素中，色彩冲击力最强。商品包装设计所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。其次，酒品包装中图形元素设计也具较强吸力。一件酒品包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，就需要多方面的综合创新和设计。

3.酒品包装设计的材质应用。科技的发展，各种新型材料的诞生被利用，商品包装材料从天然发展到合成，从单一发展到复合，材料的互相渗透已成为商品包装的发展趋势和必然。它代表的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现。一种新材料的出现，会使一种商品包装形式具有鲜明的创新个性标记，如金属箔包装，被认为是高品位、高品质具有创意感特征的商品包装材料。

三、酒品包裝环保与时尚性的认识

酒品包装的过程中还应注意商品包装的环保性能。

1.酒品包装设计的时尚实例。现代社会人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是80后群体，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神，创新性的软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势，现在我们已进入了新的消费时代。现代人更多地追求 “休闲消费”、“时尚消费”、“礼品消费”等。酒品包装创新上更加讲究时尚、情趣和注重品位的同时，又能得到一种精神享受，这才是人们所追求的。

2.酒品包装设计互动与个性的认识。怪诞形式的酒品包装也是可以吸引不少的消费者的，特别是年轻的消费群体。这个群体接受新事物的能力较快，具有互动性和个性的酒品包装从一个方面也凸显了新时期青少年的精神面貌。同时也可以通过这个消费群体带动一下中年甚至老年消费群体的一些观念。

四、结语

酒品包装设计的观念随着人们生活的变化而变化，但是再怎么发生变化，酒品包装的文化时代性特征和创新性特征都会随之而发展，对与酒品设计不光要有时代性和创新性，同时还应保留本国特有的民族特色和气息，在设计上传承和超越一些东西，把中华民族的深层次的酒文化和艺术文化与现代设计中的理念相互结合，融会贯通，加深对此间的理解和认识。