艺术培训市场的竞争状况分析

徐田

摘 要：艺术教育与艺术培训在中国有着悠久的发展历史，培训市场在全国各地的大中小城市都有着一定程度的存在和发展形态。随着人们生活水平和思想境界的提高，国内艺术教育的普及率逐步上升，艺术培训成为社会教育的重要形式，艺术培训市场的发展也如火如荼，随着市场的夸大、渠道的增加、品牌的建立，艺术培训市场的竞争状况日趋激烈。

关键词：艺术培训市场；竞争；发展

中图分类号：G834 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0282-01

随着国家对艺术教育重视程度的增强及社会经济的发展，人民生活水平的提高，艺术培训市场日渐红火，艺术培训公司的运营形式也多种多样，竞争中包括传统艺术培训机构、广泛的生活所搜服务（包含艺术方面）平台、在线艺术教育平台、艺术教育O2O平台、综合性学习平台等。根据行业竞争环境的讨论，由于艺术教育平台行业尚未成熟，行业集中度低，企业技术参差不齐，并且多为区域品牌。因此，我会选择一些具有代表性的竞争者来分析，以更好地了解艺术培训市场目前的竞争环境。

一、传统艺术培训机构

艺术培训业是近几年蓬勃发展的一个文化产业行业，目前已经形成高等院校艺术专业、国家和社会力量兴办的专业艺术学校、社会力量兴办的各类艺术培训等相互补充、共同发展的产业系列。艺术培训机构是最传统的艺术培训企业。

二、58同城及爱帮网等的广泛生活搜索服务（包含艺术方面）平台

爱帮网是中国领先的本地生活搜索服务提供商，是一个类似58同城的周边生活指南。在爱帮网和58同城上面搜索艺术培训会出现本地入驻的相关艺术培训机构介绍，他们也是艺术培训市场的第三方平台。这类平台都可以提供本地艺术培训机构的基本信息，比如地址、电话、机构图片，还有网络用户对机构的评价、也可以在网上预约。58同城偏向于提供链接，可以在其网页上通过点击，链接到艺术培训机构自己的网站；而爱帮网上艺术培训机构的信息更为详细，也有路线指引、地图。虽然二者也是第三方的平台，但是提供的服务太少，没有从艺术求学者的需求出发，涉及到很多方面不够完善，爱帮网和58同城类似于一个中介，提供的信息非常局限，只是有最简单的艺术培训机构的信息，没有资深的专家做艺术规划，机构的客服答疑，社区艺术交流，对机构的详细评价，艺考资讯、专家指导等。

三、国君美术在校教育平台、小央美在线教育平台等专业性较强的在线艺术教育平台

国君美术在线教育平台做垂直艺术学习线上平台的，是在线学习美术视频的网站，提供素描视频、色彩视频、速写视频等教学视频。它的目标客户主要是艺术爱好者。提供的服务包括轮胎、商城、线上课程和线下培训班。培训课程的来源主要针对个人教师。这类平台更多的专注于线上的艺术教育。因为有了线上的艺术培训，地域性的问题解决了，但是由于艺术教育是不同于其他教育形式的，尤其是美术方面，仅仅的观看教学视频只能在一定程度上提高水平，但还需要更多的实际指导和训练，所以线上艺术培训模式也存在着一定的弊端。

四、美术宝、尚课无忧等新的艺术教育O2O平台

这类平台更加专注在更垂直的艺术教育细分市场。先精选垂直类目的优质老师，保障用户体验，采用了京东的模式。

美术宝是北京艺旗网络科技有限公司旗下的垂直类教育平台，是美术生学习交流软件。以全新的美术作品评画、视频教学理念为引导，以移动互联网的视角解读美术教育，从最基础的理论学习到考前应试学习，采用领先的视频流媒体技术和语音点评技术实现交流互动，通过整合评画、视频、作品范画等多个学习环节，实现了全国名师的个性化高效指导和学生的自主学习能力。美术宝作为一款专门服务于美术教育领域的O2O平台，汇集了全国各路美术考生，可以随时上传分享美术作品与经验，还可与在线美术老师交流，是针对美术生的交流学习平台。

尚课无忧致力于解决目前教育艺术领域的信息不对称，专注于做艺术爱好者的学习平台。其特色产品和服务包括约课：手机在线约课，即使高效生源不断；课表：智能课表显示，快捷设置自动排课；备忘：今日课程提醒，行程安排无需担忧。但尚课无忧是一款手机软件，仅能在手机上操作，不能在电脑上操作，对K12群体等不能常用手机的顾客来说来说存在很多的局限性。

五、艺术培训市场竞争分析总结

艺术培训市场在国内发展已久，但由于各地区教育资源分配不均匀，以及市场内机构的发展模式和自身体量问题，一直存在品牌化弱、集中度低等现象。而且艺术培训行业内，中小型培训机构数量偏多，这些工作室往往以个人培训师为主进行运营运转，存在公信力差、知名度低等问题。上述问题都造成了中小型培训机构和培训师招生困难、只停留在口头宣传的层级，招生难又导致机构和教师低收入、低利润，进而造成了教学质量低、服务质量难保障等后续问题。在线艺术培训和艺术教育O2O平台增加了行业的竞争程度，但2014年11月新浪教育与尼尔森联合推出的《中国在线教育调查报告》显示，在线教育用户中只有不到一成的用户表示“非常满意”，无法和老师互动交流答疑（47.9%）及没有课堂气氛（38.7%）成为在线教育课程使用中最突出的问题。在线教育有赖于学生的自主学习能力，而这正是中国学生普遍缺乏的。线上和线下的结合问题也存在着诸多需要改善的地方，顾客满意程度不高，而且竞争者的区域性较强。由此可见，艺术教育培训市场的竞争日趋激烈，行业中不断存在新的进入者，因此，只有提供企業的教育教学质量、品牌知名度才可在激烈的竞争中长存。