一方水土养一方人——关于澳门电视节目主持人本土化风格的思考

丁潇　林涛

（澳门科技大学人文学院，澳门999078）

一方水土养一方人——关于澳门电视节目主持人本土化风格的思考

丁潇林涛

（澳门科技大学人文学院，澳门999078）

研究发现，电视节目主持人是电视节目构成的关键性因素，但一个本土化电视台的节目主持人，尤其是方言主持人，如何在节目中塑造自己的风格？主持人本土化能否为澳门本土化电视频道的主持人提供一条更宽广的发展道路？

本土化主持人；澳门电视节目；本土化主持风格

主持人的本土化，是指主持人立足于地域文化的土壤，寻求适合于展现地方文化的主持方式。本土化主持方式，不仅仅是形式上的亲和，更重要的是主持人的语言特点和节目内容上对本土文化的贴近。

一、本土电视媒体的定位注定方言主持人必然走本土化风格

（一）节目本土化的定位要与主持风格本土化相互融合

《天下无贼》有一句经典台词：21世纪什么最重要——人才！当今电视市场里电视台与电视台之间的竞争、电视频道与电视频道之间的竞争，其实质就是人才的竞争，说的更核心其实是主持人的竞争。发展名牌节目对各类资源相对稀缺的本土频道而言，最好的应对方法就是加强节目的本土化、通俗化，通过地方特有的文化内涵、话语体系来吸引观众，这给方言主持人的本土化提供了必要的基础。

（二）不可替代的地方文化独特性是方言主持人本土化发展的土壤

方言主持人对本土文化有深入的了解。例如北方人有北方的豪放，江南人有江南人的婉约。文化土壤为每一个创作者提供了文化基础，成为他们艺术创作的直接土壤。基于这种文化特征，方言主持人如果遵循这种特征，或许更容易在镜头前找到自我，更容易走入自己的角色，从而寻找到属于自己的主持风格。

与澳门同宗同源广府文化的广州就曾有一档本土化新闻评论类栏目《新闻日日睇》，曾经在广州地区的电视收视排名榜上长期占据第一位，其中《新闻日日睇》栏目的主持人陈扬便是它的取胜之道。因为作为方言主持人的陈扬在广州土生土长，从小浸润在深厚的广府文化中耳濡目染，于是陈扬就和这档本土化节目发生惊人的化学反应，成为广州大街小巷敢言的“草根英雄”和全国十大最有价值主持人，而节目也成为身价不菲的地方新闻评论类栏目。

（三）本土化的收视人群决定了电视栏目及其主持人必然本土化

本土化电视节目的收视范围相对狭窄，受众基本立足于本土，他们的内心更容易接受这块土地的“草根文明”，因此也更容易接受一个流淌着地方文化血液和气质的电视栏目及主持人。

澳亚卫视中文台总部设在澳门，但由于刚开播之初，澳亚卫视中文台的目标受众定位为澳门以外的中国内地、台湾以及东南亚等国语（普通话）地区，因此立足澳门一段时间，在澳门本土的影响力相当不足，直至本土化新闻节目《澳门万象》的出现才得以改变。由于节目定位本土化，再加上同声同气的粤语主持人林涛的点缀，让《澳门万象》迅速成为深受澳门市民信赖的澳门本土新闻栏目，成为澳门民生新闻节目第一品牌。

二、做好本土化方言主持人的几点要求

（一）节目语言要强化口语，尽量用最地道的地方语言来表达

澳门莲花卫视《澳门开讲》是一档现场直播双向互动的电视节目，该节目是以粤语为广播语言全方位关注澳门时政和民生。正因为《澳门开讲》是一文件本土化元素极强的节目，所以该节目的主持人的语言表达和语态也相应地做了一些本土化的设计。传统的新闻主持人要求形象端庄、字正腔圆，而且热衷于说教式评论，但是《澳门开讲》首先强调的是口语化，用“说评”代替“播评”，拉近了主持人和观众的距离，让人觉得亲切。

正所谓：一方水土一方人。方言是地方文化的重要标志，主持人用方言的俗语、俚语说新闻，会让老百姓觉得亲近、舒服，消除了电视与观众的距离感。

（二）要把握通俗与庸俗、媚俗的度

一说起本土化、方言，大家就容易把它和“俗”字联系到一起。主持人这种大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，体现本土文化特征，又要满足观众的需要。因此，职业要求你要把握主持的度，剔除那些庸俗的表达方式，在通俗化上做文章时要结合节目本身的性质和内容，不要为了改变而改变，更不要为了迎合部分观众的低级趣味而失去自我。

（三）追求独立的个性风格要因人而异

在本土化问题上也需要因人而异。主持人的自身条件、思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同，因此，在走本土化道路上，“因人而异”依然是必须遵循的原则。首先，要选择适合主持人气质的节目。其次，主持人的二度创作很重要，主持人根据个人特点、节目定位，宏观把握节目后进行加工，让自己和节目融为一体；服装风格、化妆特点，综合考虑，全面协调起来，让主持人与节目相得益彰。

总之，在传媒这个影响力决定价值的行业，主持人本土化将为澳门本土化电视频道的主持人提供一条更宽广的发展道路。同样，走主持人本土化发展道路，也不失为澳门本土化频道在其它媒体的夹击中得以突出重围的重要手段。

［1］白俊.我国电视节目主持人的多元化发展方向［J］.主持人月刊，2014.

［2］谢伦浩.应用主持艺术［M］.北京：新华出版社，2013.

［3］谭天等.港澳台广播电视［M］.广州：暨南大学出版社，2010.

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