边看边买场景的背后

钱玉娟

京东宣布和今日头条“在一起”，双方将合力实现数以亿计的消费者购物数据与阅读数据的大融合。

9月27日，中国最大的自营电商平台——京东商城与中国用户数最多的资讯分发平台——今日头条达成了战略合作，双方联合推出了“京条计划”。

基于这个计划，5.5亿的今日头条用户将会在阅读场景中直接享受京东提供的高品质电商服务，而京东则再次获得了移动互联网上的超级流量入口。

闭环实现边看边买

其实，京东商城与今日头条构建了这样一个全新的应用场景：未来，作为用户的你，在今日头条阅读到了一篇介绍美食的文章，当时便可以点击文章中的图片，快速完成商品购买。继而，京东的快递小哥会在最快时间内将新鲜的食材送达你家里，一键解决“眼馋”难题。

《中国经济信息》记者在战略协同仪式结束后采访到了京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷，据他介绍，此番“京条计划”主要涵盖了三个方面：首先是京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；二是基于今日头条大数据能力的精准广告投放；三是双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。换句话说，网民以后可以在今日头条边看资讯边买京东商品了。

“‘京条计划是两家企业全面开放核心能力，进行商业价值融合的一次合作。”在徐雷看来，京东与今日头条在“京条计划”中都贡献出了各自最核心的竞争能力。……