如何发挥视频媒介在企业正能量中的传播作用

杨玲

摘 要：随着网络平台功能的进一步完善，视频媒介应该成为企业传播信息、传播正能量最直观、便捷的渠道和主要阵地。如何发挥视频媒介在公司正能量中的传播作用，我们在坚持视频媒介常规播出的同时，从以下几个方面进行了尝试。

关键词：视频媒介；企业宣传；正能量

一、开设人物风采栏目，讲述自己身边的人

2013年至今，我们完成的人物风采栏目的视频报道共计40余期。这其中既有公司的先进典型人物，又有坚守一线默默奉献的普通员工。有自治区劳动模范买买提·尤努斯《平凡岗位的无悔坚守》、公司劳模唐军《钳工人的别样风采》，也有爱“折腾”且总能为大家提供便利“产品”的《“小发明家”马鑫》，还有那个不善言语，却总是得到同事夸奖的《王磊：普通人的奉献心》。这些默默奉献在公司平凡岗位的普通员工用自己的爱岗敬业书写着不平凡的故事。

他们的故事成为激励员。

工岗位成材的励志榜样。企业的精神在他们身上漫延，团结的力量在他们心里生根。公司员工也从这些最普通的“身边人”的新闻人物故事身上看到了企业发展美好的愿景。一些单位的书记、员工在收看视频后还专门打电话，肯定这种人物宣传模式，称它接地气、特别能打动人、带动人。

二、策划推出专题报道，讲述自己身边的故事

从2013年至今，我们先后拍摄播出了《我的班长我的班》、《炼油第一联合车间的安全管理之道》、《甲醇厂的蜕变》等19个专题系列的报道。其中在《我的班长我的班》专题系列报道中，我们策划并选取了炼油第二联合车间制加氢张保元班、炼油第三联合车间高压加氢董耀辉班，炼油第四联合车间脱硫张建新班等五个典型班组进行拍摄，并以第一人称的讲述方式，分别从班组管理、安全生产、氛围营造等方面，对这些一线生产班组进行专题宣传。这组专题报道展现了基层班组长的带班经验和良好的综合素质，为全厂180多个基层班组在安全生产、班组管理等方面提供借鉴及引导作用。

炼油第一联合车间丙烷二班班长马亮是一个致力于和谐班组打造的班长，一名在生产一线当了18年的老班长，倡导“吃亏是福”的管理理念，却以自身人格魅力感染、带动班员。拍摄的马亮班《总有一种力量让我们心存感动》的视频新闻，还成为甲醇厂提高车间班组管理视频资料学习的内容，并在车间周生产例会上集体播放观看。

三、深度挖掘，做好视频新闻宣传

近几年，视频新闻宣传人员在系列视频报道的深度上有了更大的突破。如在2015年年初公司开展的全员挖潜增效活动中，分别做了《全员挖潜各显其能》、《生产运处为公司挖潜出“谋”》等四个系列的深度报道，解读公司挖潜增效的方针，宣传各部门、单位挖潜增效的方法，共享经验，提供管理之道。

3月份，在公司安全文化理念宣贯月中，更是推出了《安全文化理念解读》、《向不安全行为说“不”》等七组深度系列报道。借助这些有声有形的视频新闻，可以从公司、车间、员工等三个不同层次、不同深度的视频宣传，不仅将活动外化于形，内固于心，同时有力助推了企业安全文化氛围的营造。其次，这些深度报道为基层车间如何结合单位实际去开展“向不安全行为告别”提供思路。第三，这些深度报道不仅将公司党委声音、生产经营等内容及时进行解读、传达，同时这些视频新闻的拍摄对企业的安全文化做了有力宣传，将普通员工身上的好习惯、正能量进行链接辐射，最终在全公司范围内形成一种安全行为的良性传递和循环，为公司安全生产提供有效的正能量的舆论支持。

四、不断推陈出新，借助“软”新闻，打造企业“硬”实力

我们在深度做视频新闻的同时，还从广度上找素材，不仅做“硬”新闻，还拍“软”视频。将宣传的视角从一线生产移向员工业余生活，从厂内转向厂外。“生活·记录”这一视频题材的开设就很好地将员工工作与生活有机地结合起来。其中，拍摄的《快乐骑行》、《亚力坤：雕绘精彩生活》、《孔江：将爱进行到底》等视频播出后，深受大家的好评。拍摄的《李涧，在运动中收获幸福》极大地感染着周围的同事。让员工在工作中有榜样；生活中有引领。健康工作，快乐生活，员工阳光心态的打造为企业安全生产提供了积极的力量。

近几年，我们还策划拍摄了新年、年终等特别专题报道。如在年终、年初拍摄的《我们这一年》、《又到回家过年时》等专题视频。在2014年、2016年母亲节，我们又分别策划拍摄了视频新闻《妈妈，我想对您说》，《最想帮妈妈做的事》。不足10分钟时长的短片，却深深触动每位克石化人的心。短片送审时，当时在场的拍摄、制作、出镜人员及处室领导一次次热眼盈眶。以情感人，以情动人，用爱传递正能量，营造积极向上的企业文化氛围，把员工团结在一起，一心一意为企业发展凝心聚力促建设，这正是我们视频新闻所要发挥的作用。

视频媒介的宣传过程，不但成为推动企业文化建设的有效载体，同时极大地调动了公司员工积极向上的精神风貌。全体员工团结一致，奋勇拼搏，汇聚力量，使公司的盈利水平连续多年位居炼化板块前列。今年，面对装置停工消缺较多，成品油消费不足，滑油市场持续低迷等诸多不利因素，公司全体员工齐心协力、敬业奉献，使公司主要经济技术指标总体踏上了计划进度，各项工作依然呈现出不少新亮点。