大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索

冯娟

摘要：电视媒体在大数据时代到来后，受到了很大的挑战。大数据可以让数据大量生产，并以网络为平台分享给大众，各种新兴媒体借助这一优势快速发展，使电视媒体占据的市场份额越来越少，迫使电视媒体重新构想未来的发展方向，制定有效的应对方法和策略，谋求长足的发展。

关键词：大数据时代；电视媒体；转型；创新

中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0217-01

引言：随着我国现代科技的不断进步，在此基础上衍生出来的大数据正逐渐渗透到社会的方方面面，并产生深远的影响。而大数据的出现，让电视媒体不得不进行产业变革，不断创新，准确分析大数据给自己带来的影响，根据对利弊的分析，制定有效的应对策略，实现产业转型。

一、如何理解大数据时代

目前，大数据时代还没有准确的定义，但可以从以下几方面对它进行概括和理解：它可以让数据大量生产，迅速与外界进行数据交流，让数据体系由静态变为动态，还有着非常高的数据价值，这几方面充分体现了它的优势，很多类似于网络媒体的新兴的媒体，均利用了大数据的优势，将大量的数据信息发布在网络平台上，供人们阅览，很多企业也通过运用大数据获得了很高的利润。

二、电视媒体的现状

（一）过于追求收视率，降低节目质量。电视媒体在本行业的竞争中已经非常激烈，而收视率就成为各电视媒体互相竞争的重要标准。随着国内外各大节目的越来越受人们欢迎，各电视媒体引进这种节目的录制模式稍加创新，变成一个新节目，播出受到好评后，其他电视媒体纷纷推出类似的节目，造成“跟风”现象。……