Gucci 和 Prada 的“冰火两重天”

Gucci 和 Prada 的“冰火两重天”

Gucci、Louis Vuitton与Chanel 跻身“最炙手可热”的奢侈品牌，在纸质杂志挣得的编辑内容版面高于其广告开销对应水平。

根据巴黎银行证券部（Exane BNP Paribas）新报告，Gucci已被评为“最炙手可热”的奢侈品牌之一，而Prada和Armani则“在降温”。

根据奢侈品牌在印刷版杂志报道与印刷版广告开销比率，巴黎银行证券部测量了各大奢侈品公司的“品牌温度”。如果某品牌在杂志获得数量高于其广告开销相应程度的报道，也就是说某品牌编辑报道多于其在印刷杂志上投放的广告（反映品牌吸引力与被渴望程度），该品牌则被评定为“热”。反之该品牌则为评定为“冷”。

与去年同期相比，Gucci今年上半年的杂志编辑价值提高15%以上。Louis Vuitton与Chanel均位列“热”品牌行列，但二者尽管在印刷广告方面开销更高，其编辑内容价值增长率却更低，位于0至15%之间。而Prada与Giorgio Armani则出现杂志编辑价值双位数下降率，说明二者与去年同期相比“品牌温度”已经冷却。

该报告进一步证明，在其创意总监Alessandro Michele与公司首席执行官Marco Bizzarri逐日加力之时，Gucci营收增长也开始加快。自从2015年1月被任命为创意总监以来，Michele带有强烈个人印记的时装设计已经在媒体上产生了显著效果。他的女装高级成衣销售在2016年上涨66%，Bizzarri今年6月时还曾表示，该意大利时装屋即将首次迎来40亿欧元营收（约合人民币301.24亿元）。

与此同时，Prada正努力与衰落的大中华区市场需求、放缓的全球旅游产业与不断变化的消费者行为作斗争。根据彭博商业（Bloomberg）数据显示，在过去12个季度中的11个季度里，这间意大利时装屋始终未能实现其盈利预期。……