微电影广告营销策略分析

摘 要：近年来，传统广告行业进入了发展瓶颈期，受到新媒体不小的冲击。一方面，随着新兴媒体的异军突起和消费者需求的急遽变化，传统广告逐渐被消费者厌烦。它仅仅依靠无谓的重复和无聊的强调，强迫观众记住自己的品牌；另一方面，传统广告的电视投播屡遭限制，广电总局颁布的“限广令”无疑是让本就在严寒中挣扎的广告行业雪上加霜，更多的品牌为减少广告开支转变了宣传方式，去寻找更为自由的创作空间和传播平台。由此，对主流受众影响较大的“微博”、“微小说”等引领的“微时代”环境下的“微电影广告”应运而生。

关键词：微电影广告；营销；心理诉求；类型定位

作者简介：焦光宇，河北大学艺术学院戏剧与影视学专业在读硕士研究生。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-27--01

微电影广告为何没有像传统广告一样受到消费者的强烈抵制，“轻易”就获得消费者的芳心呢？这其中的重要原因之一就在于它本身的优点恰好符合了新时代消费者的心理诉求。

一、微电影广告符合新时代消费者的心理诉求

（一）符合消费者寻求共鸣的心理

广告对产品的销售和消费者的选择都起到很大作用，对于消费者而言，没有广告进行引导，在选购商品时会眼花缭乱，无疑给了消费者无形压力。但是消费者需要的是能够使自身感受到内心的触动，能引起共鸣的广告。这种共鸣，实际上是消费者对于广告所传递的品牌精神和理念的认同。将商品置于特定的故事情境之中，使受众产生对产品的信赖与亲近，引起某种情感共鸣，再配以整合营销进行传播，比呆板说教和直白叫卖更能起到事半功倍的效果。……