为旅游插上腾飞的翅膀

王崇亮

入刊理由

一座城市，一个景区，一切广告宣传和市场对接不可能一蹴而就，而节庆营销则可以迅速的提升人气、扩大影响、赢得口碑，其效果显而易见、立竿见影，节庆营销对于旅游的意义不言而喻。云南这个神奇美丽的七彩旅游天堂，以独特的地理风貌，特殊的气候状况，得天独厚的旅游资源，向世人展示了它的魅力。这里少数民族文化绚丽多姿，旅游节庆丰富多样，吸引了全世界的游客参与体验。

文化部、财政部联合印发的《关于推动特色文化产业发展的意见》中，首次提出“特色文化产业”的内涵，将特色节庆做为重点发展领域之一，要求发掘各地传统节庆文化内涵，提升新兴节庆文化品质，形成一批参与度高、影响力大、社会效益和经济效益好的节庆品牌。我有幸受邀参加由云南省旅发委组织的州市县旅游部门领导培训会，由我主讲旅游节庆活动策划。我从事旅游规划、策划十余年，关于旅游节庆活动，旅游节庆如何策划？云南旅游业能否借旅游节庆之势大有作为？这一直是我思考的问题。

节庆策划奇当先

墨江双胞节、四川自贡灯会、内蒙那达慕大会、海南欢乐节、哈尔滨冰雪节……无论是地方性节庆，还是国际性节庆、旅游节庆活动热潮席卷旅游市场，助阵旅游旺季。全国每年大约举办六千多个旅游节庆活动，如何在节庆热潮中脱颖而出？我认为应该从以下几个方面来考虑：

精准市场研判。现如今，旅游市场由“卖方市场”转向了“买方市场”，节庆旅游的需求促使旅游节庆市场形成，旅游者的喜好决定了旅游节庆的兴衰成败。